2022-2023AI广告营销行业市场分析与趋势分析报告.pdf

汇报人：张得汉 汇报时间：2022-12-21 01 行业发展概述 02 行业环境分析 目录 03 行业规模及格局 CONTENTS 04 行业现状分析 05 行业未来发展 01 行业发展概述 行业定义 什么是AI广告营销 AI广告营销是通过 自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、 用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋 能 ，优化数字营销策略，精准触达用户 ，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能 广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广 告主利用AI应用于数字营销环节的比例 ，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意 生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分 ，AI广告营销的核心业务场景 包括 “AI+信息流广告”， “AI+搜索广告”、 “AI场景识别广告”。 行业产业链上游 媒体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰富的内容资源 ，如爱奇艺截至 2019年5月拥有9,860万的VIP优质用户以及具有 《我是唱作人》、 《破冰行动》 等IP资源。由于部分头部媒体资源提供商直接为广告主提供广告营销服务 ，因此 头部媒体资源提供商更加倾向于自主研发AI技术营销体系及AI广告营销产品，如 爱奇艺于2017年加大AI算法研发力度 ，进一步优化 自身服务能力 ，向AI广告营 销行业布局 ，并于2019年推出具有创意生成、场景识别、用户洞察与效果监测 等功能的AI广告营销产品 “触点”和 “AI创可贴”。同时部分头部媒体资源提供 商以开放数据平台形式打破信息孤岛，实现最大程度的大数据利用与挖掘 ，为AI 广告营销服务商提供优质的平台流量与内容资源。如2017年新浪开放广告流量 和数据API （应用程序接口），2018年百度发布大数据众智开放平台 “点石”为 AI广告营销服务商提供从数据收集、存储、建模、部署上线等全流程的开发与交 易服务 ，今 日头条开放 “Mar