香飘飘品牌推广提案.pptVIP

根据消费者心理因素细分： ——市场细分 女性的即时动向。 希望节时、方便 女性的自立动向。 希望自己在经济和精神方面都能够自立 第三十一页，共五十二页。 根据消费者心理因素细分： ——市场细分 女性直觉的倾向。 青睐的是表现个性和情趣的、色彩丰富的包装 女性高兴的倾向。 “感觉”好的商品更能打动女性消费者 女性的愉快动向。 希望自己过得快乐；希望做自己喜欢做的事；倾向“一流行、二休闲、三文化” 第三十二页，共五十二页。 形象创新 ——让消费者产生梦幻的感觉 扩大5毫米 ——口感变变变 比较方便 ——让消费者方便到家，创造新生活方式 配方新颖 ——让消费者爱上她 6·产品分析 第三十三页，共五十二页。 产品创新： ——包装策略 奶茶的杯子与竞品的杯子相对要高大 虽然都是空杯子，但是香飘飘的杯子显得量足、实惠；而且杯子用纸考究，外观精美，显得有档次感，自然而然其价值感就上升了。 用椰果包代替了竞品的珍珠包 采用高纤维的椰肉代替了高热量的淀粉做的珍珠，而且椰肉嚼起来有QQ糖的感觉。 一体型伸缩式的吸管代替竞品的双节伸缩式 一体型伸缩式可以避免了双节伸缩式的缺点；也可以像双节伸缩式一样方便、优雅的放在杯中。 ~创新首推红豆奶茶，领