现代广告学（第六版）第12章 现代广告调研.pptxVIP

第12章 现代广告调研学习目标：理解市场调查与广告调查的区别了解现代广告调研的特征了解广告调查的内容与程序了解广告调查常用的研究方法和技术第1节 广告调研的特点所谓广告调研，是指利用有关市场调研的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展变化进行调查分析的活动。广告调研的范围主要包括两大部分：企业内部的有关资料和企业外部环境资料。现代广告调研的特点1．调研目的和目标清晰2．调研方法全面科学3．资料收集经济划算4．调研结果的保存和保密第2节 广告调研的内容一、广告的市场调查二、广告的媒体调查三、广告主对广告公司的调查四、针对广告受众的广告的事前调查、执行调查及事后调查 （一）广告事前调查 （二）广告执行调查（事中调查） （三）广告事后调查第3节 广告调查的程序一、明确调查目标二、制定实施方案三、整理分析资料四、编写调查报告第4节 定量研究方法一、抽样设计（一）概率抽样 1．简单随机抽样 2．系统随机抽样 3．分层随机抽样 4．分群随机抽样（二）非概率抽样 1．任意抽样 2．判断抽样 3．配额抽样 4．滚雪球抽样二、定量研究方法（一）问卷调查 1．面谈调查 2．邮寄调查 3．电话调查 4．消费者固定样本调查 5．网络调查（二）观察法 1．直接观察法 2．仪器观察法（三）实验法 1．销售地区实验 2．广告信息实验 3．媒体效果实验（四）广告调查中对上述方法的综合使用思考题简述现