现代广告学（第六版）第3章 广告的宏观管理.pptxVIP

第3章 广告的宏观管理学习目标·理解广告宏观管理的内涵、作用及意义·了解《广告法》的具体内容及管理规定·了解消费者组织对广告的监督作用第1节 广告宏观管理的特点广告宏观管理有两层含义： 广义地讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德，都构成对广告的宏观管理。 狭义地讲，广告宏观管理是工商行政管理部门依据广告法和其他有关的法律、法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《中华人民共和国广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。广告宏观管理的特点1.广告的立法管理2.消费者的监督与管理3.广告行业的自律制度4.广告的道德管理第2节 广告宏观管理的作用一、维护广告的真实性　维护广告的真实性是广告管理最重要的内容之一，它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行以及广告事业的健康发展。（一）欺骗性广告凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告，均属欺骗性广告。欺骗性广告又可分为诈骗性广告和不真实的或失真的广告两大类。（二）真实性广告我国规定：（1）广告内容必须清晰明白，实事求是；（2）不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者；（3）有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误解。二、正确引导消费者　广告的宏观管理要使广告能正确地引导消费，为社会主义