现代广告学（第六版）第8章 广告艺术与广告创意.pptxVIP

第8章 广告艺术与广告创意;第1节 现代广告艺术概论;广告艺术与纯艺术的区别;第2节 广告创意的界定;第3节 广告创作中的几个基本问题;第4节 艺术构成理论在广告中的运用;一、构成理论简介;构成，就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。;构成的分类;二、构成理论在广告中的运用;（3）构成对具体事物，如商品、企业通过要素分解，重视组合新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题的艺术化提供了一条思路。 （4）构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构图要素组合从感性化走向理性化。 （5）构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉中的，而不是艺术家个人的感受，因此，它体现了现代设计的基本要求和特点。 ;第5节 广告创意的创作方法;（3）广告艺术创作涉及广告信息构成的全部内容。从直接信息到感觉信息直至综合信息，均需认真在艺术化的过程中设计，不能形成顾此失彼的结果。这也使广告艺术创作显得更加复杂。 （4）广告艺术创作过程反映了一切创造性思维的特点。广告艺术创作绝非简单的无中生有、胡思乱想，它是在脚踏实地的基础上产生的创造。 ;（5）广告艺术创作更像表演艺术，它要求创作者完全投入角色。需要“说什么”在限制条件中已经很清楚了，现在是看创作人员“怎么