现代广告学（第六版）第2章 广告发展史.pptxVIP

第2章 广告发展史学习目标了解中国广告的发展阶段及每个阶段的代表性广告表现形态了解国外广告的发展阶段及每个阶段的特点和趋势第1节 中国广告的演进和发展一、中国广告的起源和发展中国广告萌芽于3000多年以前。据《周记》记载，当时凡做交易都要“告于士”。殷周时代有个叫格伯的人，把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻于青铜器上。这种在殷墟发掘出土的铭文，可视为最早的广告。（一）中国广告发展的最初阶段1.春秋战国时期的广告环境及广告表现形态2.秦代的广告表现形态3.汉代的广告表现形态4.隋唐时期的广告表现形态（二）中国广告的第二次变革1.宋代广告表现形态的成熟及兴盛2.明代不同类型的广告在更宽泛的领域传播3.清代的广告表现日趋成熟二、中国近代广告概况1、中国近代广告的发展2、中国广告行业的发展3、中国广告的研究和管理三、建国以来我国广告发展概况1、1956年以后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。在这种体制下，商品交换过程实际上成为分配过程。企业间的经济联系是通过计划而不是市场来实现的，这在客观上削弱了广告的作用，或从根本上抹杀了广告的作用。这是我国广告业长期发展缓慢的最主要原因。2、1979年以前的很长一段时间，广告一直被看作资本主义的产物，其发展受到限制。对广告的理论研究始终是一个不开放的领域，这是导致1979年以前我国广告业发展缓慢的主要原因之一。3、1979年以后的广告发