现代广告学（第六版）第1章 广告学导论.pptxVIP

现代广告学（第六版）;第一章、 广告学导论;第一节 广告学研究对象与内容;广告;广告学;现代广告学的研究对象与内容;（1） 对谁广告;广告对象不完全等同于企业的目标市场。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。;（2） 广告什么;广告中采用的特殊销售主张;艺术性和经济性的平衡;广告内容的延续性;（3）怎么广告;广告表现是广告最终与消费者见面的形式。广告的成败最终取决于广告的艺术表现。从这个意义上说，广告表现问题或广告创意问题是广告活动的中心环节。;媒体选择中应该关注两个问题，一个是该媒体的目标受众是否与企业的目标群体相吻合，另一个是投放的媒体费用是否合算。 广告媒体的选择是一个以尽可能少的媒体投入获得尽可能大的传播效果的策略。;（4）什么时间广告;（5）广告的科学管理;现代广告学的理论基础;第二节 广告的特征;5．广告是对特定受众的信息传播 6． 广告必须传达准确的信息 7．广告是一门说服艺术 8．广告具有特定内容 9．广告是被管理的信息传播活动;第三节 广告的分类;常见广告分类;5、根据广告的内容分类 6、根据广告投放时间的分类 7、根据广告播放频率的分类 8、根据广告表现艺术的形式分类 9、根据广告的表现形式分类;第四节 广告与营销;2、4C视角