现代广告学（第六版）第10章 CIS企业识别系统.pptxVIP

第10章 CIS企业识别系统学习目标掌握CIS的构成及其相互关系掌握CIS导入和实施的具体步骤理解视觉识别系统的内涵及视觉识别的具体内容和步骤第1节 CIS的主要内容CIS是英文corporate identity system的缩写，也可简称为CI。corporate是指企业、单位或团体。identity在CIS中包含了两层意思：一是主体性，即企业上下理念必须一致，只有一致才可能被认识；二是独立性，即必须与其他企业相区别，有区别才可能被识别，这是今天市场竞争的前提条件之一。因此，CI的基本释义为“企业识别”。企业识别系统构成的结构层次一、企业理念识别所谓理念识别（MI），就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。MI作为最高决策层次，是CIS的基本精神及灵魂所在，也是其运作的原动力和实施的基石。企业理念的内容及特点理念识别应反映企业基本的价值取向理念识别包含实现的途径理念识别具有不同的层面结构CIS 中理念识别的表现形式二、企业行为识别行为识别有两层含义：一是指在企业理念的指导下所形成的一系列行为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别的手段。二是指它的识别过程是动态的。这一点区别于视觉识别，视觉识别是静态的。（一）行为识别的性质行为识别是外界认识企业的一个重要方面，是形成企业形象的关键问题之一。同类企业之间的行为既有共性，也有特