现代广告学（第六版）第11章 广告媒体策略.pptxVIP

第11章 广告媒体策略学习目标·了解广告媒体的分类和特点·掌握广告媒体研究的主要内容和媒体评价指标·了解各种广告媒体的相关特征·了解广告媒体策划的相关内容第1节 广告媒体概述所谓广告媒体，是指在广告主和广告对象之间起中介或载体作用的可视物体。或者说，凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的可视物体，均可称为广告媒体，它是信息的一种载体。一、广告媒体的发展1．口头广告媒体阶段2．文字广告媒体阶段3．印刷广告媒体阶段4．电子广告媒体阶段5．新广告媒体阶段广告媒体是可以不断开发的。二、广告媒体的分类1.按媒体的物质自然属性分类2.按接收者的感觉角度分类3.按媒体的发行范围分类4.按媒体所依赖的物质载体分类5.按媒体的受众类型分类6.按媒体传播信息的有效期分类7.按媒体的统计程度分类8.按媒体的传播内容分类9.按媒体与广告主的关系分类三、广告媒体的特点1．传播范围的广泛性2．选择形式的多样性3．形式的强适应性第2节 广告媒体研究广告是通过媒体进行传播的。在整个传播过程中，不同的媒体有不同的特点。媒体研究就是要研究媒体的各种特点，使广告目标能顺利实现。这是策划广告必须认真做的工作。一、媒体研究的主要内容1.媒体的传播范围与对象2.媒体收听、收看情况3.媒体的相对费用和绝对费用4.媒体的威信5.媒体的传真程度6.媒体的适用性7.媒体的使用条件8.媒体的效果二、主要的媒体评价指标1.