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整合营销视角下郑州城市文化发展策略研究 张敏（郑州升达经贸管理学院 河南郑州 450000）1 研究背景及意义1.1 研究背景中国城市与国际经济发展融合程度的深化及城市化进程的加快，促使我国城市发展面临前所未有的挑战和机会。虽然国际城市间的竞争加剧了国内城市间的竞争，但也为我国城市发展带来了前所未有的发展机会。2022年发布的《城市营销报告》指出：城市文化与城市旅游、城市投资、宜居及城市品牌传播是构成“城市品牌指数”的五个方面，由此可见城市文化在城市发展中的重要作用。此外，郑州作为国家九大中心城市之一，在国家的管理、文化和交通等方面都发挥着重要的枢纽作用，在文化交流方面也发挥着重要的门户作用，因此郑州城市文化快速发展的需求更加迫切。1.2 研究意义城市文化是一个城市发展的关键，目前关于城市文化的研究相对较少，而关于郑州城市文化的研究更是缺乏。笔者以文献研究法及综合分析法为主要研究手法，对郑州城市文化发展的现状和面临的问题展开了深度分析，并从整合营销的视角给出了实现郑州城市文化快速发展的应对策略，丰富了城市文化研究的内涵，为郑州城市文化发展带来新的启示。2 研究现状《中外城市知识辞典》认为，城市文化包括物质文化和非物质文化两个方面，前者属物质的器物用品，如城市建筑、公共文化娱乐设施等；后者则为社会心理、习俗及城市居民的生活方式等，初步界定了城市文化的内涵和范围[1]。《城市季风》提出，城市文化是市民在长期生活过程中创造的具有城市特点的文化模式，由城市的历史传统和城市的文化建设、文化产品及市民的生活方式等构成，其丰富了城市文化在市民生活方面的内涵[2]。倪鹏飞在《中国城市竞争力报告NO.1》中将城市文化列为影响城市竞争力的重要因素之一[3]。早期的研究界定了城市文化的内涵和范围，为后续有关城市文化的实践化研究奠定了理论基础。《我国城市文化品牌的塑造与传播研究》中以青岛市为例给出了城市文化品牌塑造的具体措施，为城市文化的建设提供了实践路径[4]。李军凯等在《城市文化品牌塑造与传播》中以北京城市文化的发展为研究对象，探究了城市文化的提升策略，丰富了城市文化构造的内涵[5]。《提升大庆市城市文化品质的策略研究》提出，从城市精神文化、城市生态等五个维度展开对城市文化建设的研究，促进了城市文化研究在理论和实践方面的融合[6]。丛晓煜在《山东省城市文化品牌塑造策略研究》中以山东城市为例提出了城市文化发展的具体方案，丰富了其在实践方面的多样性[7]。《城市品牌的文化定位与整合传播研究》从整合营销传播的视角提出了我国城市发展的提升策略，在理论和实践方面均丰富了我国城市文化发展的研究深度[8]。笔者经过对城市文化文献的整理分析发现研究主要围绕北京、西安等著名城市展开，而鲜少有关于郑州城市文化发展的研究。基于此，本文主要以郑州城市文化发展为研究核心，旨在从具体实践的角度为郑州城市文化的发展提供新的思路和视角。3 郑州城市文化的现状及问题3.1 城市文化定位不清，缺少城市特色城市文化定位是城市文化优势和历史底蕴的集中体现，影响着城市文化未来的发展方向。例如，新晋“网红城市”西安，在抖音等媒体渠道将“历史文化名城”的城市定位与“最中国”文化主题相结合进行推广，不仅强化了大众对西安与历史文化名城的关联度，还为西安的旅游业带来了发展高潮。据有关报道数据显示，仅在该主题推出的2022年的春节期间，西安的旅游接待人数同比增长了66.56%，旅游收入同比增长高达137.08%。相比而言，郑州在城市文化发展中存在定位不清的问题。首先，郑州自然文化资源分布分散，很难依靠天然分布形成聚集效应，如嵩山风景区分布在郑州西南部、郑州黄河风景名胜区在郑州北部、黄帝故里等分布在城市南部等；其次，城市文化定位的趋同性，导致城市形象模糊。在这种同质化严重的情况下，后发展的城市很难“出圈”，郑州同为我国“八大古都”之一，相比已经盛名在外的北京、西安，郑州就很难再以“古都”的定位得到大众的认可；最后，郑州在对外推广中，标签繁多，如绿城、商城等，但缺少一致性的推广主题，加剧了城市文化形象的模糊性。综上所述，城市文化定位不清导致文化形象模糊是未来郑州城市文化发展要解决的首要问题。3.2 城市文化产品匮乏文化产品是城市文化的重要组成部分，它丰富了城市文化的内容，影响着城市文化的传播广度和深度。2022年以《上新了故宫》为载体的故宫文创产品一经发布，就引发一波“故宫热”的潮流，多种以故宫文物为设计灵感的文创产品成为年轻消费群体争相追捧的“爆款”，而其中的“故宫雕花口红”更是一度成为新时尚的代表。诸如此类的还有杭州的“中国国际漫展节”等，以其为代表的文化产品在强化城市文化形象的同时还为城市发展带来了新机遇。对郑州而言，虽然其拥有丰富的文化资源，但在大众广泛认知的城