直播电商平台运营 课件 知识点1：淘宝直播平台认知.pptx

《直播电商平台运营》知识点：淘宝直播平台认知淘宝直播平台的特点011.优势（1）电商产业链完善，规模巨大。（2）公域流量极大。（3）对商家扶持。（4）用户跨度大。（5）更受用户信任。（6）货源充足。2.劣势（1）商家直播如果仅靠私域流量会有比较大的难度，很多时候庞大的粉丝只能带来很少的播放量。（2）公域引流的门槛较高。（3）私域流量很难反复触达。（4）受到电商属性和淘宝直播本身机制的限制淘宝直播的类型021.店铺直播店铺直播是指商家的店铺开通的直播。一般来说，淘宝店铺可以分为天猫店、C店和企业店。2.“达人”直播“达人”直播是目前淘宝直播的主力军，由此也产生了很多专门的“达人”机构，而“达人”主播也在淘宝内容生态中占据了重要的地位。3.淘宝全球买家直播淘宝全球买家是指到世界各地不同的购物中心购物的买家，这些买家开通的直播称为淘宝全球买家直播。4.PGC生产者直播专业生产内容指的是在某个领域具有专长，能分享专业领域有价值的内容。PGC生产者是具有专业身份或组织具有专业身份的人士提供专业内容的内容输出者，如媒体平台的编辑、记者，学术领域的教授和研究学者，传媒领域的制片机构、综艺节目等。淘宝直播用户的特点03xx淘宝直播用户的性别分布淘宝直播用户的城市线级分布淘宝直播用户的年龄分布淘宝直播流量分配规则04标签竞争在直播间里，主播和商家可以为自己的商品添加各种能吸引用户的标签，以此获得更加精准的流量，提升点击率和转化率。2.主播等级竞争淘宝直播的主播等级反映了主播的影响力，主播等级越高，获得的直播权益也就越多，被淘宝直播官方、用户看到的机会也就越大，自然而然也就能获得更多的官方流量扶持。3.活动排名在淘宝直播官方看来，这样的主播很好地利用了官方为其提供的流量，在他们身上可以获得较高的投资回报率，所以在分配流量时会更倾向于扶持这些主播。4.直播内容建设淘宝直播官方不止一次提到，淘宝直播终将回归到内容建设，而流量倾斜自然也会以内容建设为核心，所以做好内容建设是增加直播间流量的核心点。淘宝直播权重解析05静态权重（1）直播预告（2）直播标签（3）直播封面图（4）直播标题淘宝直播权重解析062.动态权重（1）访客停留时长（2）同时在线人数（3）粉丝回访率（4）互动量（5）关注（6）分享（7）商品点击率（8）加购物车数量总结07淘宝直播平台的特点有哪些？淘宝直播类型有哪些？淘宝直播特点和分配规则有哪些？ 《直播电商平台运营》Thanks！！！