直播电商平台运营 课件 知识点1：直播电商的机遇.pptx

《直播电商平台运营》;直播行业快速增长;直播带来丰富的体验和更快的效率：直播电商直接改变了传统电商无法直接交流、有问题无法及时解决的痛点，打破了线上线下边界，拉近了店家、主播、消费者三者之间的距离，为消费者带来了更丰富、直接、实时的购物体验。消费者零距离参与互动，形式更为丰富有趣，一问一答的方式也促进了购买频率。;场景真实信赖度高：直播改变了交易场景，在原产地、田间地头直播，在店铺或者工厂直播带货，比传统电商场景更真实，消费者信赖度更高。2019年“双11”其直播间观看人数最高达4310万，带货20亿元。一个直播间的带货交易额抵得上一个大型商场一年的销售额。样令人瞠目的带货效率，一是来自粉丝对直播达人的认可和追随；二是由于所见即所得的展示方式大大提升了货品的呈现效率，让一些原本在线上难以直观体验和观察的品类，如口红、珠宝、鲜花，得到更深入和全面的呈现；三是主播达人议价得来的价格优惠，让带货的规模效应得到了进一步正反馈。;60亿用户规模与破千亿元的市场规模：第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。而随着2020年各大直播平台积极探索“直播+”模式，电商平台纷纷布局直播领域，得益于平台端对直播的持续加码，以及产业链专业度持续提升、用户直播购物的习惯逐步养成，电商直播GMV高速增长。;直播产业链已成熟，万播平台抢先登场，直播大战一触即发：经过三四年的市场发育，直播电商的平台、规则、主播、MCN、消费者等产业链已经完整形成，直播平台现有格局为淘宝直播一马当先，快手直播、抖音直播紧随其后，腾讯直播、京东直播、微博直播、小红书直播、蘑菇街直播、哔哩哔哩直播、花椒直播、虎牙直播、斗鱼直播各大内容和电商平台跑步入场的精彩局面。主播头部、腰部、长尾已形成完整链条，MCN机构已形成完整机制，各大平台跑步入场，千播大战即将形成。;总结;Thanks！！！