百度品牌营销策略分析.docx

百度品牌营销策略分析 1.1 百度简介① 百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中 文搜索引擎。2000 年 1 月 1 日，公司创始人李彦宏、徐勇携 120 万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。2000 年 5 月， 百度首次为门户网站—硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引 擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001 年 8 月，发布B 搜索引擎 Bcta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001 年 10 月 22 日正式发布Baidu 搜索引擎。2005 年 8 月 5 日，百度在美国纳斯达克上市，成为 2005 年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。2008 年 1 月 23 日，百度日本公司正式运营，百度全面启动国际化战略。 百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为 用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索服务。百度每天响应来自138 个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间找到相关的搜索结果，这些 结果来自于百度超过十数亿的中文网页数据库。 同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过20 万个搜索联盟会 员，通过各种方式将百度搜索结合到自己的网站，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜索。百度还提供场钱P 与PDA 搜索服务，即使身边没有PC 机，用户也可以通过手机或掌上电脑等无线平台进行百度搜索。 百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上” 的理念，除网页搜索外，还提供MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜 索服务，率先创造了以贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。百 度还为各类企业提供竞价排名推广业务，以及关联广告服务。每个月，有上万家的企业通过百度获得商机，十数万家企业使用百度竞价排名服务，数百家大型企业使用百度搜索推广及广告服务。 百度品牌概述 百度(Nasdaq:BIDu，~w.BAID，百度在线网络技术有限公司，以 下简称“百度”或者BAIDu。)是全球最大的中文搜索引擎，2000 年 1 月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获 取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句:“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度市值过千亿人民币，相比于 2000 年创立初期 120 万美元的风险资金投入，己经创造了超过万倍的价值成长。就像JEEP 和 WALK 一 MAN 是克莱斯勒和索尼的品牌，“百度”已经成为“搜索”的代名词。 搜索引擎行业概述 据统计，目前全世界共有搜索引擎 10000 余种，搜索引擎的核心技术和相 关性排序技术也逐步趋于成熟，几乎所有上网的人都会用到搜索引擎来查找信 息。因此，对广大用户来说，搜索引擎已成为大家查找网络信息不可或缺的得力助手。机器人搜索引擎一般由搜索软件、索引软件和检索软件三部分组成。搜索软件通常称为机器人(Robot)、爬虫(erawlers)或蜘蛛(spiders)，它们可以运行在互 联网上，是能够沿着网站的链接从一个页面跨越到另一个页面，自动追寻和发掘网上的各种文献信息资源，采集新出现的信息，确认网页之间的链接是否有效并剔除死链的一种软件。索引软件将采集的网页信息进行自动标引，建立索引数据库。查询软件决定搜索引擎的检索功能和返回结果的相关性。在检索过程中，该软件还会利用特殊的计算机算法对文献与检索词的相关性进行计算和评估。目 前，常用的网络搜索引擎主要有独立搜索引擎、元搜索引擎、网络搜索软件。 根据易观国际《2007 年第 4 季度中国搜索引擎市场季度监测》报告显示， 如图 1 一 1 所示，不计渠道收入，2007 年第 4 季度，搜索引擎厂商收入为 9.466 亿元，比第 3 季度增长巧%，比去年同期增长 99%。 2007 年第 4 季度，搜索引擎市场集中度进一步上升:百度、谷歌、中国雅虎三家的市场份额从上季度的 94.6%上升到 95.6%，如图 1 一 2 所示。 第 4 季度，百度依然领跑市场，市场份额基本和三季度持平。公司战略方面确定 2008 年将推出CZC 平台。技术研发方面百度分别与华为Intel 组建联合实 验室，携手开发网络搜索技术。新产品方面百度宣布将推出专利搜索服务、影视点播上线、财经频道正式上线并与国资委研究中心合作。在垂直搜索方面推出统计数据搜索。产品方面百度贴吧推出了视频上传服务。合作方面与火狐合作并将内置百度搜索