“云之道”品牌互动社区网络推广方案.pptVIP

2月： 《云之道——经典古诗词串烧》 活动概述： 同样作为中国经典文化之一的古诗词，有着广泛的网友认知基础，广受大众的喜爱。诗词，不仅是文人雅士们对文化的雕琢，更是人民群众乐于传诵的经典。 互动形式： 因此，号召网友以古诗词接龙串烧的方式进行互动。串烧诗词内容不限，后一位朋友以前一位朋友的诗的最后一个字为自己接的诗的第一个字，诗不限五言七言,词也可 。 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 第三十一页，共六十六页。 青山依旧在,几度夕阳红 下接:红 红藕香残玉簟秋 下接：秋 秋花惨淡秋草黄,耿耿秋灯秋夜长 下接：长 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海 …… 第三十二页，共六十六页。 3月：《云之道——烟草经典文化之真相伤不起》 活动概述： 烟草文化在人类整体发展进程中有着举足轻重的地位。烟民对烟草的相关知识必然抱有极高的兴趣。借此，我们可以举办围绕中西经典烟草文化相关的冷知识有奖竞猜活动。 互动形式： 每天发布10条关于烟草经典文化的趣闻问题 活动内容以烟草中西文化为主，可在其中融入云烟·大重九的品牌历史知识 网友可对这些问题进行抢答，每条问答回答最快且正确的网友可获得相应积分或礼品 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 第三十三页，共六十六页。 备注：可提示竞猜题目答案均可在云之道网站版块里找到答案；调动网友对平台的体验积极性 纪昀嗜烟如命，最终活到多少岁？—— 82岁高龄 第一位以烟代钱的统帅？—— 美军统帅华盛顿 大重九创牌与何时？—— 1922年（民国11年） 云南首家机制卷烟厂是？—— 亚细亚烟草公司 重九起义是什么时候？—— 1911年 目前我国吸烟人数是多少？—— 3．5亿 第一个大面积种植烟草的人是？—— 英国殖民官员约翰·罗尔夫 第三十四页，共六十六页。 结合外圈EPR推广的话题传播配合 传播阵地： 《红云·云之道 唱响中国文化之道》 《“云之道· 春节风俗齐分享 ”活动开始了！》 《古诗词串烧大赛，检验你的文学水平，大家一起来玩吧！》 《太坑爹了！我吸了这么多年烟，竟然连这些都答不上来！》 新闻门户 生活类媒体 门户博客 天涯、百度贴吧等主流论坛 微博 开心、人人转帖 Wiki 第三十五页，共六十六页。 阶段主题推广：积累期（4月-6月） 阶段目标：态度之道概念输出 执行策略：借助经典烟草文化中的传奇人物以及事件，影响受众对品牌态度 EPR传播：围绕传奇人物事件，为阶段活动推广预热 阶段互动： 4月：《云之道——烟如传奇人生》 5月： 《云之道——我心中的传奇》 6月：《云之道——“态度体”》 第三十六页，共六十六页。 4月： 《云之道——我心中的传奇》 活动概述： 传奇，是时代的历史沉淀，是对经典的致礼。在每一个人心中，想必都会有一位传奇影响着我们前行。或许是一位传奇伟人，或许是一件惊世骇俗的事情，或许是一本传世的著作…… 互动形式： 呼吁网友上传并分享自己心中的传奇，传奇内容可以是人物介绍，事件点评、传奇物品等 形式可以是文字、图片、视频等… 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 第三十七页，共六十六页。 第三十八页，共六十六页。 5月：《云之道——烟如传奇人生》 活动概述： 人生如烟，烟如人生。几乎每一个传奇伟人对烟都有着自己深刻的态度。 而我们自己呢？把烟点燃，为的是身心释然？运筹帷幄？还是笑看苍生？每个人都有自己对香烟的态度，好比云烟所彰显的品牌态度一般：尊重与信任。 互动方式： 呼吁网友上传分享自己对吸烟的态度或看法，上传内容可以是对烟的深刻理解、可以是对烟的幽默调侃，也可以是铁打的誓言. 活动初期可植入一些传奇伟人物对烟的态度，进行活动引导 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 第三十九页，共六十六页。 饭后一支烟，快乐似神仙 戒烟有什么难的，我已戒过一千次了。 老舍：叫我戒烟，宁可上吊！没有烟，我写不出文章。 因为寂寞，抽的也是寂寞 马克思：《资本论》的稿酬甚至不够付我吸的雪茄烟钱。 哥吸烟是因为它伤肺，不伤心 丘吉尔首相：我从来没有起过戒烟的念头。 毛泽东:戒烟无稽于事，我们工作太辛苦，不能不抽。 邓小平正因为我的健康很好，才抽。听人说，抽烟还有好多好处。 男人不抽烟，妹仔不拢边 第四十页，共六十六页。 6月： 《云之道——“态度体”》 活动概述： 传奇，从来就是源自传奇的态度。网络文体有着极为广泛的传播力及影响力，为此，我们可以引导网友充分发挥想象力，共同创造属于云之道自己的“态度体” 互动形式： 设定简单、有趣并富有品牌态度的文字句式 网友可根据“云之道态度体的句式”进行创造 活动平台：开设活动专区或在论坛里举办 第四十一页，共六十六页。 我，从未摒弃