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1949-1978:转型 在新中国公私合营改革的浪潮下,由香港广生行上海分公司,历史悠久的中华协记化妆品厂, 内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”,这是“家化”最早的由来。 此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌,成为新中国人最早的护肤品。 第三十页,共五十八页。 1978-1990:独占熬头的家化 十一届三中全会后,家化踏入了发展的快车道,于1990年,登上了发展史上第一座高峰——固定资产超过6000万元,销售额达4.5亿元,利税1.05亿元,位居全国化妆业之首,此间,推出的美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的中国民族化妆品第一品牌,创下多项全国第一。 第三十一页,共五十八页。 1991:合资风云 1991年上海家化厂被迫拿“露美”、“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资,建立上海庄臣公司。 合资后“露美”、“美加净”即被打入“冷宫”,当年销售额锐减2.5亿元,陷入谷底。 合资的失败,让上海家化反省民族品牌的战略发展之路。 第三十二页,共五十八页。 1992-1995:从庄臣回归上海家化 为打造民族品牌,上海家化向庄臣公司回购了“美加净”和“露美”。同时上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司。上海家化进行了意义深远的第二次创业,开始按当时全球领先的市场管理模式推行品牌经理制度,这为家化从一个计划经济下的工厂转变为市场经济条件具备竞争力的现代化企业奠定了重要基础。 第三十三页,共五十八页。 家化集团诞生 2001年,上海家化在上海证券交易所成功上市。资本平台的搭建,为家化走向世界舞台奠定了坚实基础。六神、美加净、佰草集等多个知名品牌组成了家化品牌部落,分别占据了各自细分市场的领导地位, 其强大研发和品牌实力体现出综合竞争力,使得家化成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业。 第三十四页,共五十八页。 第三十五页,共五十八页。 佰草集所在产业与 公司背景 佰草集品牌发展阶段 佰草集品牌营销战略 未来展望 1.产业特点 2.产业内的主要品牌 3. SWOT分析 1.品牌意识的兴起 2.品牌发展的主要阶段 1.4Ps 战略 2.品牌杠杆战略 1.案例启示 2.品牌建设建议 3.未来趋势 佰草集历史 1.佰草集概述 2.佰草集大事记 佰草集案例分析 第三十六页,共五十八页。 中国第一套具有完整 意义的现代中草药中 高档个人护理品 产品开发中科学地运用 了中医独有的平衡理论、 和整体观念 佰草集概述 上海家化公司1998年 推向市场的一个具有 全新概念的品牌 深信“美必须发自 根源,方能美得完 全”,顺应了现代 人反朴归真的情绪 自上市之日起,佰草集就以其 独特的定位及销售方式,在国 内化妆品市场上独树一帜,并 逐步建立了清新、自然、健康 的品牌形象 糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果 佰草集历史 第三十七页,共五十八页。 2010年12月 佰草集正式立项研究 上海第一家专卖店开张,佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市 全国加盟制度启动,佰草集的销售渠道进一步拓宽 进军香港市场 佰草集进入丝芙兰(Sephora),成为第一个进驻的中国本土品牌 佰草集历史 佰草集SPA开张,爱美的女性们得到更多独特的中草药专业护理享受 佰草集开始进入丝芙兰法国门店 佰草集中草药研究所成立 1995年12月 1998年8月 2000年1月 2001年7月 2002年9月 2005年4月 2005年11月 2007年5月 2007年12月 2008年 2011年 佰草集位列百度2010年度化妆品行业护肤品牌关注度第5 佰草集荣获第12届中国美容博览会“2007中国化妆品专卖店最佳品牌” 佰草集美白嫩肤面膜荣获《时尚 COSMO 》 2005 年度美容评选大奖“专家评委团特别推荐奖” 第三十八页,共五十八页。 佰草集所在产业 产业内的主要品牌 相宜本草—— 诠释“本草养肤”理念,融合“内在力 外在美”养肤 之道,据百度 2010 年度化妆品行业护肤品牌关注度调 查,相宜本草已超过佰草集位列第4。 高丝—— 来自日本的高端护肤品牌,采用多种汉方植物,强调 从内而外调理肌肤,目前已进入中国,开设专营店和 在丝芙兰开设专柜。 欧舒丹—— 来自法国普罗旺斯的天然品牌,将植物的芳香及疗效 带给世界各地的人。目前已进入中国,开设专营店和 在丝芙兰开设专柜。 产业特点:天然个
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