EX中国官网互动行销案.pptVIP

? 2007, BLUE door Interactive Marketing. All rights reserved. 第一页，共三十六页。 目录 第二部分 第一部分 品牌计划 行销策略 2.1 品牌背景分析 2.1-1 品牌网站现状分析 2.1-2 竞品网站分析 2.1-3 机遇与挑战 2.2 目标消费群洞察 2.3 产品分析及核心 3.1我们的目标是什么？ 3.2 行销策略的执行 3.2-1INFINITI网站的搭建 3.2-2 网站运营 3.3整体传播推进 第二页，共三十六页。 2.1 品牌背景分析 2.1-1 INFINITI品牌网站现状分析 2.1-2 竞品网站分析 2.1-3 机遇与挑战 2.2 目标消费群洞察 2.3 产品分析及核心 二、品牌计划 第三页，共三十六页。 简报brief 背景 EX一款是Infiniti品牌进入高级车领域并吸引更多女性消费者的车型； 定位：EX是一款具有动感前卫设计风格的高级跨界车； 创意主题：非凡/独特 任务 建设一个能为消费者了解、表达EX车的网络平台（网站）。 目标 非凡/独特作为创意主题，这款车的网站必须跟此主题相一致，并且清晰地使消费者感觉到这款车能带给他有别去其他车的不一样的特别的生活形态； 在说生活形态的同时，必须带出这款车的USP点； 建议项目 视觉：与ATL的主视觉相统一； 内容：任何创新的可以展示产品USP点以及生活形态的互动游戏 考虑 这是一款比其他车型更多的代表着一种生活形态的车，关键点为如何结合产品的USP点来阐述生活形态； 调性：时尚、现代、优雅、成熟。 第四页，共三十六页。 品牌现状分析 讴歌、INFINITI、雷克萨斯等日系高档车面临最大的障碍来自于： 中国消费市场对于高档车消费已形成固有名单， 对于言必称奔驰、宝马、奥迪的中国消费者来说， 转变观念和接受进入不久的日系高档品牌，就好似打破冰冻已久的坚冰。 INFINITI 如何打动中国消费者的心智， 进入他们的高档车购买名单？！ 第五页，共三十六页。 Infiniti品牌网站现状分析 竟品网站现状分析——讴歌 现有网站问题： 1、推广的着力点在极致的产品USP的表现！缺乏品牌精神层面的沟通！ 2、没有充分利用消费者的创造性、参与性和传播性等特点建立深层次的互动沟通！ 第六页，共三十六页。 1、以INFINITI EX35所倡导的生活方式演绎INFINITI品牌内涵 以精神层面的沟通，打动消费者心智， 进入他们的消费名单，从而带动产品销售； 2、充分利用网络的互动性，以目标消费群喜爱的方式， 深层次体验这种生活方式。 品牌营销的机遇与挑战 机 遇：先于日系其它品牌建立精神层面的沟通 第七页，共三十六页。 2.1 品牌背景分析 2.1-1 INFINITI品牌网站现状分析 2.1-2 竞品网站分析 2.1-3 机遇与挑战 2.2 目标消费群洞察 2.3 产品分析及核心 二、品牌计划 第八页，共三十六页。 多元文化熏陶下成长的年轻“新贵” 比传统高档品牌人群要年轻5－10岁 他们是都市中年轻而富足的一群 他/她们有浪漫生动的人生理想与生活情趣； 十分注重财富产生的过程，倾向于专业性、富于创造性、刺激而高尚的职业； 金钱不是生活目标，而目标就是以各种独特、优雅的方式生活； 拥有睿敏过人的智慧和超凡卓绝生活品位 第九页，共三十六页。 他们的生活 穿 用 住 玩 他/她们享受生活，但不奢糜； 衣食住行、言行举止异乎常人而略显前卫，但不另类； 最先与世界潮流接轨，时时新潮，但不盲从； 消费，在于购买品位，并积累和满足格调； 第十页，共三十六页。 30岁左右的他/她可能拥有多个身份： 是某公司的老板，同时也是某一野战俱乐部的会员、在星海音乐厅演出的萨克斯手、一名赛车手……工作之外的角色他演绎的很极致，但那只是他/她的一种生活方式和不同的人生感受! 他们可能因为迷恋激情的探戈舞，而用两个月的时间在阿根廷学地道的探戈舞 他/她们用异样的激情消融传统奢华人士的刻板和保守 第十一页，共三十六页。 网站主题 总之，他/她们以 非凡、独特的智慧和品位体会不同的人生感受 别 样 人 生 这是一种 调性：时尚、现代、优雅、成熟 第十二页，共三十六页。 2.1 品牌背景分析 2.1-1 INFINITI品牌网站现状分析 2.1-2 竞品网站分析 2.1-3 机遇与挑战 2.2 目标消费群洞察 2.3 产品分析及核心 二、品牌计划 第十三页，共三十六页。 领先的科技 记忆电动座椅； 防盾擦； 监视系统； 防偏线 EX一款具有动感前卫设计风格的高级跨界车型 将产品USP融入生活形态的体验 动感前卫的设计 流线形 速度感 跑车风格； 水波灵动