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市场营销学调查报告 题目： 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 1 引言 我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在 上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里， 最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那 永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生 市 场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 2 正文 一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上 了时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中 不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市 场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。 二、调查时间：2013 年 10 月 252013 年 10 月 29 三、调查对象：鲁东大学 100 名学生 四、调查方法： 1、总研究方法：随机抽样调查法 2、资料收集的具体方法：问卷调查 五、调查结果： 本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项） （一）本校大学生购买面包意识 66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促 销活动产生购买意识的。 （二）本校大学生购买面包目的 1. 大约 60%的大学生选择面包是因为方便。 2. 大约 20%的大学生选择面包是因为便宜。 （三）本校大学生面包选择要求 1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而 18%的大 学生则看重面包的品牌。 2.67%的大学生会购买 2 元 以下的面包，而 21%的大学生会选择购买 2-3 元左右 的面包。 1．根据大学生的需求来看，商家应适当降低烘焙坊面包的价格，开辟新口味， 增加面包的面量来扩大市场需求。 2 ．搞好促销工作，比如采取买一斤赠几两，或者赠送其他物品，或者适当降低 价格，在节假日期间搞好此类活动，虽然使单件产品的利润降低，但是这种促 销方法能够吸引更多的人购买，在做到宣传效果的同时，也起到了薄利多销的 效果，既有利于消费者也有利于商家。 3 ．在未来的几年时间里，随着消费者收入增加和现代化快节奏生活方式的渗透， 方便、卫生、美味、价廉的面包将会有大幅度增长的趋势。配备更完善的面包 品种会是消费者青睐的对象。 4 ．随着经济的发展和人们工作生活节奏的加快，面包越来越被大众所接受，消 费者乐于购买面包，因此面包市场的前景很好，但是竞争也会越来越激烈，要 适时抓住机遇，对于面包的市场前景我感到还是乐观的。 附录 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 以下均为单选题，谢谢您的配合。(*^__^*)…… 1.你经常在哪里购买面包？ A.大型超市 B.烘焙坊 C.学校超市 D.其他________________ 2.你购买面包的原因是？ A.方便 B.喜欢 C.便宜 D.错过吃饭时间 3. 您一个月内购买面包的频率是？ A.0 次 B.1-2 次 C.3-5 次 D.6 次以上 4.你选择面包最看重哪些方面？ A.价格 B.营养 C. 口味 D.分量 E. 包装 5.你一般会选择什么包装的面包？ A.散装 B.袋装 C.纸装 6.你是否会经常尝试包不同的面包品牌？ A.经常 B.定期 C.偶尔 D.不会 7.你购买面包的种类是？ 8.你能接受的面包的价格区间为？ A.2 元以下 B.2-3 元 C.3-4 元 D.4 元以上 9.您认为面包添加什么更有利于健康还符合口味？ A.鸡蛋 B.火腿 C.蔬菜 D.其他卤制品_____________________ 10.对于面包的促销方式您最喜欢哪种？ A.现场打折 B.有赠品 C.抽