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市场营销调研与市场营销预测 练习题 武胜万善职业中学 高一年级下学期市场营销第四章随堂练习题 答题卡 号 考 一、单项选择题（每题 2 分，共 20 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题 二、多项选择题（每题 4 分，选错、多选或少选均不得分，共 20 分） 题号 1 2 3 4 5 答 名 答案 姓 得 班 三、判断（每题 1 分，共 10 分） 不 1、（ ） 2 、（ ） 3 、（ ） 4 、（ ） 5 、（ ） 级 6 、 7 、（ ） 8 、（ ） （ ） 内 9 、（ ） 10、（ ） 高 线 四、名词解释（每题4 分，共 12 分） 校 封 1、市场营销调研 学 密 县 2、全面调查 市 安 广 3、市场营销预测 使用班级：高一（十）班 五、简答题（每小题 5 分，共 20 分） 1、一张完整的调查表，一般由哪几部分构成？ 2 、请简述邮寄调查法的优缺点。 3 、请简述个人判断法的种类。 4 、请简述市场营销预测的步骤。 出卷人：陈姣 3 使用班级：高一（十）班 六、分析题（共 28 分） 1、（16 分）某企业 1981~1997 年销售资料如表所示，用二次移动平均法预测 1998、1999 年的销售额。（n=3 ） 某企业 1981~1997 年销售资料（单位：万元） 观察期 销售额 1981 年 55.0 1982 年 62.0 1983 年 70.0 1984 年 74.0 1985 年 74.0 1986 年 80.0 1987 年 83.0 1988 年 80.0 1989 年 81.0 1990 年 85.0 1991 年 70.0 1992 年 90.0 1993 年 92.0 1994 年 106.0 1995 年 100.0 1996 年 103.0 1997 年 104.0 2 、（12 分）可口可乐公司“新可乐“的失败 1985 年，可口可乐公司秘密进行了代号为“堪萨斯工程”的市场调查行动， 它出动了约 2000 名市场调查员在 10 个主要城市调查顾客能否接受一种全新的 可口可乐，问题包括：可口可乐配方中将增加一种新成分使消费者感到口感更 柔和，你愿意吗？可口可乐将与百事可乐口味相仿你会感到不安吗？ 调查结果表明，只有 10%—12%的顾客对新口味的可口可乐表示不安，而 出卷人：陈姣 4 使用班级：高一（十）班 且其中一半表示会适应新的可口可乐，这表明顾客们愿意尝试新口味的可口可