市场营销调研与预测.pdfVIP

第七章 市场营销调研与预测 一、单项选择题( ) 在下列每小题中，选择一个最适合的答案. 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏，这是信 息的_________特征。 A ．可检索性 B ．可共享性 C ．可转换性 D ．可存贮性 2 、“订单──发货──帐单”的循环是_________ 的核心. A ．营销情报系统 B ．营销分析系统 C ．内部报告系统 D ．营销调研系统 3 、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息， 提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营 销决策的依据，我们把它称之为_________ 。 A ．营销信息系统 B ．市场调研 C ．市场预测 D ．决策支持系统 4 、企业在情况不明时,为找出问题的症结, 明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 _________ 。 A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．临时性调研 5 、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是 _________ 。 A ．调研时间 B ．调研范畴 C ．调研内容 D ．调研目的 6 、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划,进行实地调查，收集第一手 资料,如实地反映情况和问题，这是属于_________ 。 A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．定期性调研 7 、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析 和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________ 。 A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．定期性调研 8 、收集第一手资料的主要工具是_________ 。 A ．计算机 B ．乱数表 C ．调查表 D ．统计年鉴 9 、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。 _________ A ．纯随机抽样 B ．机械抽样 C ．类型抽样 D ．整群抽样 10、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反 复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________ 。 A ．观察调查 B ．固定样本连续调查 C ．类型抽样 D ．询问调查 11、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当 营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫 做_________ 。 A ．市场需求 B ．企业需求 C ．市场潜量 D ．市场最低量 12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________. A ．购买力