邮政邮送广告运作交流材料.pptxVIP

会计学;目录;前言;前言;一、搭建《武汉影视周报》媒体平台;广播电视周报介绍;广播电视周报介绍;广播电视周报介绍;方案总体思路;;;二、开辟视频广告谋高利润增收之路 武汉市邮政局现有营业网点三百多个，遍布武汉三镇，辐射各大社区，每月到邮政营业厅办理各种邮政业务的消费者达300多万人次，每月利用邮政绿卡进行消费的金额达数亿元。随着社会传媒广告产业的快速发展，邮政营业厅作为人流密集的公共场所，消费潜力巨大，蕴含着无穷的广告商机。; 邮政视频广告联播网，是利用邮政营业网点这一独特的媒体渠道，运用先进的网络通讯及电视制作技术，以远程管理的方式实现向进入邮政营业厅的目标受众进行电视信息发布的网络媒体平台。 ;（一）媒体特点 1、渠道独有，区域性（社区性）明显 邮政视频广告的受众是邮政网点周围的社区居民，是进入邮政营业厅的用户，比其它视频广告媒体（如公汽视频广告）更具有其地域性（社区性）的特点。 分众传媒等一批视频广告运营商，代表的是面向高端的受众人群；公汽视频广告代表的是面向中低端的受众人群；城市电视广告则不属于分众传播，它面向的是大众人群。 ; 2、技术先进，发布灵活 （1）网络版为主，单机版为辅 通过互联网进行节目传输和播放管理，在不具备条件的局所则采用人工的方式管理。 （2）远程管理，集中控制，实时监控 利用联播网络平台，可实现全区域电视广告设备集中控制、分组管理，可分区、分时、分点发布信息；电视节目自动传输、下载、播放，实时监控；流动字幕实时管理等功能，满足各种信息需要。; 邮政视频广告属于网络联网发布，即可以全网发布，也可以指定区域、指定网点、指定时段发布，管理、维护、更新都很迅速，可以最大地满足客户需求，使传播更精准，投入更合理。 分众传媒、公汽视频广告等视频广告运营商目前大部分使用的是14吋的液晶屏，且是单机插卡播放模式，节目更换周期为一周，不具备实时更换节目的能力；城市电视广告使用无线视频传输技术，播放模式为实时，但由于其政治意义大于商业意义，节目内容以新闻、自办为主。 ; 3、整合传播，优势明显 邮政视频广告联播网利用自身的品牌优势、网络优势、技术优势，在“社区经济圈”的作用下，在电视广告传播的同时，运用先进的数据库营销理念，整合社区内其它一种或多种邮政广告资源，有选择地进行分众沟通，这是其它视频媒体运营商无法比拟的。 4、投入小、回报大，见效快 500元就可以发布15秒的电视广告播放一个月，平均1个网点日均宣传费用仅0.16元。 ; （二）播放时段 邮政视频广告全天按网点营业时间8:00-18:00计算，有10个小时的播放时间，但由于其广告内容要反复播放40次，所以实际每天广告播放时段只有15分钟即900秒。 广告客户可选择影视广告、图象广告、文字广告或其他如Flash动漫创意广告等形式，在时间上选择5秒、15秒、30秒时段。; （三）播放形式 播放形式灵活，可以满足客户不同的需求，使传播更精准，投入更合理。 1、全网发布模式：在全市所有的视频广告播放点进行广告发布。 2、区域发布模式：就是广告发布范围可以是指定区域、指定时段发布广告，也可以是本地局所网点或外地局所网点指定的单个视频广告播放点进行广告发布。 ; （四）媒体价格 邮政营业厅视频广告价格表（单位：元/月） ;五、目标客户 （一）社区市场 以邮政网点为中心、周边1公里商圈内的，针对本地社区居民提供商品和服务的各类商家，如：商超市场、衣食住行、卫生保健、购物消费、理财投资、文化娱乐、教育培训、家政服务、中介服务等。 （二）与邮政合作的企业市场 1、基金、保险类理财产品等 2、速递类节假日产品，如月饼、汤圆、家乡特产等 3、通信企业类产品 ;（三）老年人市场 A、老年生活用品类 1 、生活辅助用品 拐杖、轮椅、助听器、眼镜、功能浴房、机械手、带有扩音功能便携式收音机、电话、手机、呼叫器等；2护理床及相关用品、代步工具等。 　　 2 、中老年鞋帽、服饰及美容美发用品 具有特殊功能和适应中老年人需求的鞋帽、 服装、首饰、美容美发用品以及新潮服饰等。 3 、生活日杂及居家装饰用品 适应中老年人居家生活、方便家务的日杂用品、用具，床上用品、棉毛织品、老年家居布艺用品等。 ;B、老年文化、体育、娱乐用品类 1 、琴棋书画用品 适应中老年人学习、创作、爱好、娱乐需求的用品，纸、笔、墨、棋牌、乐器等。 　　 2 、体育健身器械 刀剑，拉伸、增力、柔韧、增