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便利店经营中的市场营销战略研究 引言：便利店这种销售模式，在近年来受到市场人员的广泛关注。作为一种快消形式，其具有较多优势。而如何将便利店的竞争优势充分彰显出来，则需要专业的市场研究人员对便利店的营销战略进行研究，以实现对便利店营销模式的不断优化与升级。 一、便利店的基本特征 便利店作为一种为顾客提供便利的购物空间，其主要的优势在于购物距离、购物时间以及购物服务的便利性。便利店在节奏较快的现代化城市发展过程中，符合人们对购物的期待，且其具有超长的营业时间，人们不用考虑购物时间，打破了时间限制。且便利店提供的产品种类十分丰富，能够满足人们的个性化需求，极大的便利了人们的生活。便利店这种零售形式和低价经营的超市形成了明显的抗衡体，主要在于便利店具有低价超市无可比拟的市场营销战略。 二、便利店经营中的市场营销战略 （一）产品和服务战略 便利店的存在能够满足人们的不同消费需求，主要原因在于便利店在进行产品和服务定位时，紧紧围绕本土人士的消费习惯，能够打造出具有地方特色的独特品牌。以7-11便利店为例，其在进驻到不同的城市时，会根据不同城市的消费口味提供个性化的产品与服务。以其进驻北京为例，在进行店面产品选择时，会根据消费者的需求进行定位，并且在便利店门店布置时，也会根据本土消费者的习惯进行设置，为顾客提供了一种更加畅通的购物渠道。在浙江绍兴，存在着本土便利店，为体现本土便利店的特色，相关负