跨文化广告沟通.pptVIP

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的 广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重 要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式， 主要目的是扩大经济效益。 经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。 本质上 广义上 狭义上 广告的含义 文化的含义 观念文化 制度文化 物质产品 哲学，道德，艺术，信仰 风俗习惯等 经济制度，政治制度以及各种组织 包括各种建筑物质，器皿等 广告与文化关系的形象说 广告是社会的镜子，是对社会现有生活和观念的反映和描绘 广告并非消极的反映现实生活和观念，他是塑造社会生活和观念的强大力量，改变着我们的文化 广告夸大我们一部分生活和观念，而贬抑另一部分 A “镜子说” C “歪曲的镜子” B “塑造说” 广告与文化关系的表现 反映关系 制约关系 利用关系 推助关系 反映关系 就是所谓的镜子与客体的关系，广告和广告活动发生在特定的文化语境中，反映和折射出特定的社会或群体的文化。比如，广告中的男人和女人形象，反映了我们这个社会对男性和女性角色的要求。比较一下不同国家、不同民族、不同时期的广告就会立即发现不同国家广告的信息内容、人