西方经济学需求弹性与消费行为.pptVIP

第二讲，需求弹性与消费行为 ——彩电厂商降价增收的条件？ 需求函数与需求曲线 需求价格弹性与总货币支出 需求的收入弹性和交叉弹性 ——牛奶消费与消费行为分析思路 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 参阅教科书: 曼斯菲尔德的第3，4章；平狄克的第2，3，4章。 第一页，共三十一页。 需求函数与需求曲线（1） 很多因素决定需求量，下面是计算机需求的假设方程式，表示计算机需求量受四个因素决定： Q：个人计算机在某年的需求数量； P：当年个人计算机的平均价格； I：当年的人均可支配收入； S：当年软件的平均价格； A：当年计算机厂商的广告费用。 第二页，共三十一页。 需求函数与需求曲线（2） 虽然实际上有很多因素决定需求，但是经济学家强调价格重要性，把需求与价格关系称为需求函数，并将函数的几何表达称为需求曲线。 假如上面需求函数中各个变量前的系数可以估计出来： 当I=13000，S=400，A，需求函数变为： 或： 对P解方程可得： 第三页，共三十一页。 需求函数与需求曲线（3） 用图形表示上面的需求函数。 沿着需求线移动表示价格变化导致需求量变化 0 20 40 60 2000 4000 6000 8000 万台 元/台 80 第四页，共三十一页。 需求函数与需求曲线(4) 价格以外因素导致需求量变化表现为需求线本身上下移动 0 20 40 60 2000 4000 6000 8000 万台 元/台 80 S=200时的需求曲线 S=400时的 需求曲线 第五页，共三十一页。 需求价格弹性与总货币支出（1）需求弹性概念和公式 需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比： 需求弹性＝需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比 ——用类似办法可以定义供给弹性 公式： 第六页，共三十一页。 需求价格弹性与总货币支出（2） 供求弹性取值的几种情况 第七页，共三十一页。 需求价格弹性与总货币支出（3）线性需求曲线不同点弹性变化 假定是线性需求曲线 P = a - bQ 可推导出 则需求的价格弹性为： 价格弹性表达式的第二部分分子式中，当分子P（= a - bQ)很小时弹性接近零，当分母式Q很小时弹性接近无穷大。 需求量（Q） 0 价格（P） 需求曲线 Q趋近于0时，?趋近于无穷 P趋近于0时，?趋近于0 需求价格弹性大，??1 需求价格弹性小，??1 单位需求价格弹性，?=1 a 第八页，共三十一页。 需求价格弹性与总货币支出（4）总收益与边际收益 回到彩电厂商降价增收的条件问题： 假设某公司的需求曲线为： 该公司总收益为价格和销售量的乘积： 边际收益即不同数量临界点增加销售一个单位产品带来的收益： 第九页，共三十一页。 需求价格弹性与总货币支出（5）价格弹性，边际收益与总收益关系 需求有弹性即价格弹性大于1时，边际收益为正，价格下降导致的需求数量增加使总收益增加。 需求无弹性，即价格弹性小于1时，边际收益为负，价格下降导致的需求数量增加使总收益减少。 因而，彩电降价能否增收，还取决于需求弹性大小。 需求量（Q） 0 价格（P） 收益（R） 需求价格弹性大 需求价格弹性小 a 边际收益 =a - 2 bQ a/b a/2b 价格=a - bQ A 需求量（Q） 0 总收益 = aQ - bQ2 第十页，共三十一页。 需求的收入弹性和交叉弹性 需求的收入弹性定义： 消费者收入变化1%带来的需求变化百分比，需求的收入弹性表达式： 需求的交叉弹性定义： 有两种商品X 和Y，Y的价格变化1%引起的X的需求数量变化百分比。需求的交叉弹性表达式： 第十一页，共三十一页。 我国牛奶消费水平为何这样低？ 我国1997年人均牛奶消费大约为6公斤，仅为世界平均水平90公斤的15分之一。为什么？ 不需要？（营养学家认为是最好的补钙食物，疾病预防专家发现我国居民缺钙病是全世界最高的） 价格高（1998年数据，除了少数国家如阿根廷，澳大利亚，新西兰等国外，低于绝大部分国家）？ 收入低？（住户消费数据表明，越是收入低居民越是可能在牛奶和白酒/香烟之间选择后者。1997年城市住户调查发现，低收入居民消费的烟/酒对牛奶相对比重比高收入阶层高6倍以上） 供给不足？（近年相对过剩） 消费习惯？（非常重要）。 身体结构？（胃酸。但是长期食用会消失）。 第十二页，共三十一页。 消费行为：经济学分析思路（1） 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 理解理性化假设需要注意几点： （1）假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机