网络广告及其心理效果.pptVIP

10. 营销 营销就是利用网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。 目前有多家公司将他们的产品和广告植入到游戏中，像伊利牛奶成功的把营养舒化奶植入到了人人餐厅小游戏里；王老吉更是开发出了“王老吉庄园”；“纯果乐”则是植入到了阳光牧场里，让用户在玩游戏的过程中，一步一步去了解其产品，这种营销推广比传统营销更加精准有效。 第五十页，共七十二页。 营销-阶段过程 T（）接触消费者 I（）消费者产生兴趣 I（）消费者与品牌互动 　 A（）促成行动 　　 S（）分享与口碑传播  第五十一页，共七十二页。 交互式 优越性比较突出 第十八页，共七十二页。 需要被“拉出来”的广告，实在是很难让人“感知”。指望人们在时间就是金钱的网上，注意到每一个广告，是不现实的。 第十九页，共七十二页。 第二十页，共七十二页。 2 文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 第二十一页，共七十二页。 第二十二页，共七十二页。 3 电子邮件广告 调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 第二十三页，共七十二页。 第二十四页，共七十二页。 4 企业网站的广告思想 广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置，企业网站还是要以产品为中心。 第二十五页，共七十二页。 第二十六页，共七十二页。 5 赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。 台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。 这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 内容赞助、栏目赞助及节目赞助。 第二十七页，共七十二页。 大型网络游戏 第二十八页，共七十二页。 第二十九页，共七十二页。 6 与内容的结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。网页上通常没有清楚的界限。 这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。 第三十页，共七十二页。 第三十一页，共七十二页。 第三十二页，共七十二页。 7 插播式广告 插播式广告的英文名称叫“” 。在中国互联网络信息中心（）将 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。” 第三十三页，共七十二页。 它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”了。 第三十四页，共七十二页。 插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。 当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。 第三十五页，共七十二页。 第三十六页，共七十二页。 第三十七页，共七十二页。 “弹出式”广告，是网络对传统强制性广告的一个抄袭。但它的缺点是，身手不够敏捷，以至于大部分人都可以在窗口弹出来的同时，就枪毙了它。当然，也有些窗口是死活也关不掉的，那种死缠烂打，倒是有了“恒源祥，羊羊羊”的精神。 第三十八页，共七十二页。 8  又称 ，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。  第三十九页，共七十二页。 一般来说， 要占据比一般 更