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对市场营销重要性的认识 财管（2）班 201013005492 陈雪 市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场 营销在现在的市场经济下是不能缺少的部分。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包 括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 市场营销对社会发挥巨大作用。首先，解决生产与消费的矛盾，满足生活消费和生产消 费的需要。在商品经济条件下，社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。市场营销的任务就是使生产和消费的不同的需要和 欲望相适应，实现生产与消费的统一。其次，实现商品的价值和增值。市场营销通过产品创 新、分销、促销、定价、服务方便和加速相互满意的交换关系，使商品中的价值和附加值得到社会的承认。第三，避免社会资源和企业资源的浪费。市场营销从顾客需求的角度出发， 根据需求条件安排生产，最大限度地减少产品无法销售的情况的出现，避免了社会资源和企 业资源的浪费。最后，满足顾客需求，提高人民的生活水平和生存质量。市场营销活动的目 标是通过各种手段最大限度地满足顾客需求，最终提高社会总体生活水平和人民的生存质 量。 另外市场营销的重要性还体现在以下四个方面：第一，有利于树立现代经营观念，更好 地优化资源配置和满足社会需要。市场营销观念强调以消费者的需求和利益为中心，按市场 需求组织产品的生产和供应，这将促进资源配置优化，生产效率提高，能更好地满足消费者 的现实需要与潜在需要。第二，有利于解决产品市场实现问题。社会再生产过程与流通过程 的同意，直接生产过程的两端是交易，都离不开市场，都需要有效的营销活动，研究与应用营销理论、策略和方法，能加速产品由商品形态向货币形态转化，由可能产品向现实产品转 化，从而促进市场实现问题的解决。第三，有助于企业制定正确的经营战略，确立竞争优势， 增强企业市场竞争力，激烈的市场竞争，要求企业运用营销原理和方法，正确分析市场环境， 识别和把握市场机会，了解消费需求，制定和实施有效的营销组合策略，运用各种战略，策略参与市场竞争。这些都将极大地提高企业营销素质，改善经营管理，提高管理水平和工作 成效，增强应变与竞争能力。第四，有利于进一步开拓国际市场，推进企业进行国际化经营。 市场经济是开放性的经济，坚持对外开放，扩大国际贸易与国际经济技术合作，是社会经济 发展的基本要求。当前国际市场情况复杂，需求多变，竞争激烈，只有研究市场营销学，掌握营销理论和技巧，认真开展市场调研，了解目标市场，才能制定相应的国际营销策略，更 有效地开拓国际市场。 通过学习市场营销学，使我认识到市场营销具有很重要的研究意义，所以我一定要好好 学好市场营销学，这是知识经济时代的要求，也是迎接新世纪挑战、适应环境变化的必需。