品牌策划案例课件.pptVIP

一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了，本身就意味着一种格调。 第二十九页，共八十四页。 圣象诗选 源自天然枫木的肌理是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那透明的感动 再一次触摸曾经或依然的单纯 想跟一个人 地老天荒山毛榉却只是沉默坚守着 一种表情一种姿势地老天荒何必在乎一个人 还是两个人有谁能懂执着是最大的热情 第三十页，共八十四页。 我们的理想是创造一个品牌帝国 第三十一页，共八十四页。 圣象地板与生俱来的优势 首先，圣象已经是全国强化木地板市场的第一品牌，也是中国强化木地板产业的创始者，堪称名副其实的中国强化木地板行业领袖； 其次，圣象的品牌力具有全国性的影响，品牌资产已有相当积累，完全担当得起强化木地板行业龙头老大的重任； 再次，圣象制造集团实力雄厚，并且圣象地板是集团的主要产业，圣象领导层有决心也有实力为圣象创造一个又一个的辉煌； 第四，圣象品牌定位为国际性品牌，其立足点与着眼点均以世界性为背景，志存高远，表现自然也会不一样； 最后，圣象不单纯是一种产品代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。 第三十二页，共八十四页。 圣象广告片的创作策略 品牌形象篇 功能篇（包括产品品质与服务） 第三十三页，共八十四页。 品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形象，展示圣象强大的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象. 功能篇化整为零，以一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。 第三十四页，共八十四页。 圣象广告片的创作策略走的是一条铺张、华贵、富于格调、既霸气又内敛、既坚强又温柔的线路。 第三十五页，共八十四页。 圣象品牌规划 圣象品牌概念：爱与关怀圣象品牌口号：让生命与生命更近些圣象品牌形象：卓越、尊贵、价值感自然、和谐、宽广、富于表现力自由、独立、尊重、执着、充满人文精神内敛而奔放的生命热情天、地、人、象、万物合一爱与关怀、博大大象无形品牌形象载体：大象 第三十六页，共八十四页。 第三十七页，共八十四页。 秉承大象无形、大音稀声的法则，我们在圣象品牌形象片中完全摒弃了产品的现形，而以大象的生活形态为表现，背景是非洲荒原，追求一种纯粹的唯美主义：画面的美，音乐的美，自然的美，生命的美，爱与关怀的美。而在功能篇系列广告片创意中，我们则着重突出圣象的产品功能与形象，所有镜头全部让给产品，给它最充足的表现。 第三十八页，共八十四页。 圣象品牌形象的广告片 主题是： “回家——我们都是自然的一部分—— 让生命与生命更近些” 第三十九页，共八十四页。 让生命与生命更近些 创作的出发点：生命是自然创造的一种神奇，我们应该尊重、珍惜每一个生命，如同尊重、珍惜我们自己，并对自然充满敬畏与感激。 而自然万物皆有生命。 在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下，如果你仔细谛听用心触摸，你就会感受到生命无所不在。从一颗尘埃、一滴水珠……一尾小鱼，到一匹马、一头狮子、一只大象，都是生命的一种存在。 地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风中的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸，再看一看它温暖而纯净的光芒——那是磨难锻造铅华洗尽的生命之光，如涅磐的凤凰，蛹化的蝴蝶——你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板，只不过是生命换了一种形式而已。它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。圣象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。 第四十页，共八十四页。 但是生命又是怎样地饱受着损害与践踏呀！疾病、战争、砍伐、猎杀、各种自然灾害，人与人之间的猜疑、冷漠、误解、嫉妒、阴谋阳谋，等等等等。从生命的意义上来说，每一种生命形式、每一个生命的存在都是平等的，都是一样的珍贵，为什么要如此的相互折磨自相残杀呢？ 第四十一页，共八十四页。 圣象真切地呼唤世界： 珍惜生命 尊重生命 敬畏生命 感激生命 让生命与生命更近些！ 第四十二页，共八十四页。 我们相信，任何一个对自然对生命充满爱的人，都会产生“让生命