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基于游客感知的乡村旅游吸引力体系构建与实证研究 ——以芜湖市红杨镇为例 摘 要 随着党的十九大关于乡村振兴战略的提出，乡村旅游已成为带动乡村发展 致富的重要途径。乡村配套设施的逐步完善以及人民生活水平的不断提高，也 使越来越多的人选择到乡村进行度假旅游。 游客倾向于去乡村开展旅游活动的趋势是一致的，但不同因素对于游客选 择前往乡村进行旅游的吸引力又是千差万别的，季节、活动、节假日等因素对 乡村游客量影响较大。因此，为了给乡村旅游发展提供更好的意见建议，对于 游客选择乡村旅游的具体原因，乡村能够吸引游客前来的因素、游客对这些因 素的满意程度以及相互之间的关联性还需要进一步进行研究。基于此，本文对 乡村旅游吸引力进行研究分析，主要从游客自身进行旅游的需求推力、乡村旅 游对于游客的吸引力以及到达旅游目的地开展旅游的阻力等三个方面来选取 相关影响因素，以芜湖市红杨镇为案例点，进行旅游吸引力的实证研究。通过 实证研究，提出优化对策，本文主要包括三大部分。 第一部分包括文章的前两章，第一章主要介绍研究背景、意义、思路方法； 第二章梳理了国内外关于乡村旅游及旅游吸引力的一些研究进展。 第二部分包括文章的第三、四、五章，也是研究的核心章节。通过对案例 地调查问卷和访谈，收集研究数据后，利用SPSS软件对统计数据进行均值分 析、因子分析、方差分析，提取案例地乡村旅游吸引力影响因素公因子，并从 旅游服务环境，旅游人文环境，旅游生活环境和旅游自然环境4个方面构建红 杨镇乡村旅游吸引力体系。再对案例地旅游吸引力影响因素进行 IPA分析、差 异性分析，主要得出如下结论： （1）自然环境是红杨镇发展乡村旅游的优势 条件，是游客吸引力的重要基础； （2）游客对于传统体验型活动兴趣不高， 更偏爱于欣赏自然风光和感受乡土特色； （3）红杨镇的旅游基础设施是制约 游客满意度的重要因素，急需提升； （4）游客的性别、年龄、收入、学历等 会对旅游吸引力产生一定的影响，要因人施策。鉴于上述研究结论，对红杨镇 乡村旅游发展提出优化改进意见，为当地乡村旅游资源的合理利用、乡村旅游 环境、服务质量的提升提供有益建议。从而促进该地的乡村旅游和经济发展， 提升当地人民群众的幸福感和获得感。 第三部分是文章的第六章，得出本文研究启示，不断提升红杨镇旅游吸引 力，同时也正面剖析了研究中存在的不足，提出了红杨镇乡村旅游今后发展的 研究展望。 关键字：乡村旅游；旅游吸引力；红杨镇；游客感知 目 录 第一章 绪论1 1.1研究背景1 1.1.1乡村振兴发展的需要1 1.1.2 国民休闲旅游的需要1 1.2 研究意义2 1.2.1理论意义2 1.2.2 实践意义2 1.3研究内容与思路3 1.3.1研究内容3 1.3.2 研究技术路线4 1.4 研究方法5 1.4.1文献资料分析法 （文献研究法）5 1.4.2IPA 分析法5 1.4.3 问卷调查法5 1.4.4 深度访谈法6 第二章 国内外相关研究进展及理论基础7 2.1研究进展7 2.1.1相关概念界定7 2.1.2 旅游吸引力体系模型8 2.1.3 乡村旅游研究内容9 2.1.4 旅游吸引力研究内容11 2.2 研究进展启示12 2.3 理论基础13 2.3.1游客满意度理论13 2.3.2 — 13 期望 差异理论 2.3.3推拉理论13 第三章 红杨镇乡村旅游吸引力体系构建14 3. 1研究案例地概况14 3.2 乡村旅游吸引力总体影响因素14 3.2.1影响因素的分析15 3.2.2 乡村旅游吸引力影响因素的确定16 3.3 乡村旅游吸引力影响因素问卷调查16 3.3.1 问卷内容设计16 3.3.2 数据采集17 3.3.3数据分析方法17 3.4 信度与效度分析19