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公共图书馆文化创意产品创新发展途径研究 2016年国务院办公厅转发了原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，指出要充分调动文化文物单位积极性，提升文化创意产品的研发能力，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求[1]。2017年原文化部基于上述《意见》发布了“落实情况阶段性总结的通知”，确定了154家文化文物单位为文化创意产品开发的试点单位，其中图书馆有37家[2]。随着国家政策的逐步转变，几年的时间里，图书馆的文创产品从无到有，再到日渐丰富。本文选取公共图书馆文创产品为研究对象，采取理论研究与实地调研相结合的方法，通过调研公共图书馆文创产品的现状，发现图书馆跨行业的深度融合是解决当前文创产品创新力不足、竞争力不强等问题的有效途径，图书馆可从人才培养、产品研发、营销推广等方面加强与各行业的深入交流与合作，共同促进图书馆的文创产品创新升级，实现社会效益与经济效益的双赢。 1 公共图书馆文创产品发展现状调研 随着2016年国家扶持政策的出台，有条件的图书馆纷纷开始文创产品开发和经营的试点，2017年全国图书馆文化创意产品开发联盟成立[3]，2018年在中国图书馆年会的“全国图书馆文化创意产品精品展”上，国家图书馆以及联盟成员馆共展出了500多种图书馆文创产品，国内图书馆的文创事业呈现出积极向上的发展态势[4]。 1.1 依托馆藏开发的产品特色鲜明 文献仿制品、编选出版品因其承载着图书馆的特殊意义，是图书馆文创产品中较常见且易开发的产品，各家图书馆的文创产品中都有涉及，过去难得一见的文献珍品、孤品都开发出了仿制品、出版品，这对我国传统文化的研究和传播起到一定推动作用。如：国家图书馆的《永乐大典（黄锦）“湖”字册中单页》复制品以及由馆藏的“字”“画”资源整理出的《笺素珍赏：国家图书馆藏近现代百位名人手札》《鸣沙遗墨：国家图书馆馆藏精品大展图录》《庆赏昇平：清代中国画人物画戏曲人物》等出版物；广东省立中山图书馆开发的《金刚经》高仿影印本；山东省图书馆推出的具有明显地域文化特色的限量版图书《十美图》《圣谕像解》《济南“五三”惨案史料汇编》《齐鲁儒学文献珍本丛刊》等；山西省图书馆推出的文源讲坛系列出版物等文创产品，都非常具有收藏价值。 1.2 产品形式多样、富有创意 除了文献仿制品、出版物以外，图书馆的文创产品还推出了具有中国传统文化韵味的旅游纪念品。如：国家图书馆销售的以国图馆藏资源或中国传统文化作为设计灵感的，具有中国传统韵味的琴棋书画珍贵木质书签、卡通孔子纸胶带、芥子园信封、甲骨文手工皂、舆图领带等产品；南京图书馆以馆藏古迹为蓝本研发的文化纪念品，涉及生活及办公用品、服装首饰、家居用品等五个大类三十个小类，品种丰富；广东省立中山图书馆的文创文具及生活用品除了具有馆藏特色，还尝试将馆徽融入文创设计；山西省图书馆依托馆藏资源开发的《佛说北斗七星经》邮票纪念、文源讲坛系列手提袋、书签等文创产品；海南省图书馆[3]开发的自创产品“汉字记忆”仿古临摹册以及具有海南风的茶刀、椰木海捞壶垫、椰木镇尺、花梨木书签等文创纪念品，都颇具创意。 1.3 产品营销尚处于起步阶段 图书馆由于受体制影响，文创产品研发与经营启动时间较晚，试点图书馆的文创产品营销还有很大的发展空间。产品经营多以馆内的实体商店为主，例如南京图书馆的文创中心，是设在图书馆大厅人流密集处，商店的装饰风格也基本是古典与现代气息的融合，经营范围也不是仅局限在文创产品，而是一个集销售、休闲、休憩的场所。2018年12月，由国家图书馆牵头的“全国图书馆文创联盟”在淘宝设旗舰店，图书馆文创的互联网经营与实体店经营开始并行。2019年3月，国家图书馆开始尝试在本馆艺术中心的文创艺术品商店里销售全国图书馆文化创意产品开发联盟成员馆的文创商品。2019年8月，国家图书馆又在淘宝开设了“国家图书馆旗舰店”网店，进行产品展示和销售。 2 公共图书馆文创产品发展存在的问题 2.1 普遍缺少持续的专项运营经费 我国各级文化单位实行的是政府管理体制机制，皆是由当地分管文化的政府行政部门进行统一管理，财政经费实行审核拨款制。公共图书馆的经费来源以财政拨款为主，能维持好现有主要工作的运营已属不易。文创产品的销售与研发是图书馆的新型发展项目，政府行政部门并未给予专项经费用于研发和运营，且还希望文创产品的经营利润在一定程度上能够弥补图书馆运营经费的短缺[5]。很多图书馆在用现有的运营经费进行文创产品研发时，普遍出现文创产品运营力不从心的现象。这种既无持续输入还需输出的经营环境在很大程度上制约了公共图书馆文创产品的发展，让公共图书馆的文创新品研发周期变长，缺少持续的专项经费成为制约文创产品发展