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奖项 内容 一等奖 获得1000元瑞虎全能体验对比试驾基金 二等奖 获得500元瑞虎全能体验对比试驾基金 三等奖 获得300元瑞虎全能体验对比试驾基金 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 对比试驾会活动比赛奖项设置 第十六页，共三十九页。 1、横幅（店面及活动当天使用） 2、背景板（店面布置） 3、海报（店面布置） 4、易拉宝（店面及活动当天使用） 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 对比试驾会活动物料规划 第十七页，共三十九页。 横幅 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 第十八页，共三十九页。 背景板 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 第十九页，共三十九页。 海报 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 第二十页，共三十九页。 易拉宝 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠--对比试驾会 第二十一页，共三十九页。 植入 时间 2010年3月-6月 植入 地点 羽毛球场馆或健身俱乐部 挑选规模中等并且地段较好、人流密集的场馆 植入 目的 2009年终端物料植入场馆，提高了瑞虎的终端关注度和到店率，为瑞虎的形象传播奠定了基础； 瑞虎车主具有较强的休闲体育精神，爱好体育活动，羽毛球场馆和健身场馆是其经常光顾的地方； 经销商通过物料植入羽毛球场馆和健身场馆，能够广泛吸引瑞虎的准车主了解瑞虎的产品卖点，通过“走出去传播”这种最直观的方式扩大瑞虎的知名度，促进销售。 植入 形式 可以通过与羽毛球场馆资源交换的形式进行谈判，如：场馆会员购买瑞虎可获得一定程度优惠，或通过购买一定量的场馆使用时间作为羽毛球赛固定场地等方式，进行羽毛球场馆的冠名、物料的植入等； 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—物料植入 第二十二页，共三十九页。 物料规划 备注 背景板 羽毛球馆内摆设 产品单页 羽毛球馆内摆设 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—物料植入 第二十三页，共三十九页。 背景板 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—物料植入 第二十四页，共三十九页。 产品单页 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—物料植入 第二十五页，共三十九页。 ANNCR SFX (咚、咚、咚、咚——) 男：春风吹，战鼓雷，天下轿车谁怕谁？ 即日起，“瑞虎全能体验行 全系同享购置税”活动全面启动！比配置，比性能，比省油，比价格！不怕不识车，就怕车比车，欢迎各路英豪前来过招！ 详询奇瑞经销商。 鼓声响动 激情的背景音乐 30秒电台文案 1 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—文案 第二十六页，共三十九页。 30秒电台文案 2 ANNCR SFX （虎啸挑衅引擎轰鸣：） “啊唔……” “嗡嗡……” 虎啸声、引擎轰鸣 女：谁才是真正的王者？ 男：“瑞虎全能体验行 全系同享购置税”进行中，以自驾游、各种路况、场地的试驾，得出配置、性能、油耗等实际数据，与轿车数据一决高下。同期，瑞虎杯都市精英羽毛球赛的年度王位之争也已开始。 女：虎年2010，3月到6月每周六，瑞虎邀您场上见！详询奇瑞当地经销商。 轻松的背景音乐 “啊唔……” 虎啸声 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—文案 第二十七页，共三十九页。 ANNCR SFX 男：不怕不识车，就怕车比车！“瑞虎全能体验行 全系同享购置税”激情开演！欢迎各路英豪前来过招。详询奇瑞经销商。 激情的背景音乐 15秒电台文案 1 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠—文案 第二十八页，共三十九页。 * 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department 销售一部 2010年3月 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠 ——终端执行手册 第一页，共三十九页。 目录 第二页，共三十九页。 策应促销 促进成交 ·强化瑞虎NCV新概念轿车的产品定位，传递产品核心优势； · 策应“虎年购瑞虎 全系同享购置税优惠”促销活动，扩大瑞虎促销信息的知名度； ·面向瑞虎意向客户，通过“体验式+体育营销” 提升产品认知度和品牌美誉度； ·借助物料植入体育休闲健身类场馆和羽毛球赛等休闲时尚运动的娱乐调性，传递“瑞虎全系同享购置税优惠”的促销信息和“时尚休闲运动”的品牌内涵。 背景目的 背景与目的 第三页，共三十九页。 目录 第四页，共三十九页。 活动 节奏规划 3月 4月 5月 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠 6月 促销 虎年购瑞虎 全系同享购置税优惠 （必做） 全能体验对比试驾会（必做） 物料植入休闲场馆 （必做） 开展羽毛球赛 （选做） 第五