大数据营销-全套PPT课件.pptx

第1章 大数据大数据营销概述 ;本章内容;学习目标;导入案例 杭州湖滨银泰in77 利用大数据实现精准营销;;;;;;潘吉瓦公司利用大数据分析预测时尚流行趋势;;有的放矢，最大程度减少营销传播浪费，实现广告的高效化、精准化投放，提高成本效益比;;;;;案例1-1 数据驱动助力便利蜂高效运营;基本概念;思考题;; 第2章 大数据营销的理论基础 ;本章内容;学习目标;导入案例 数字化消费者决策旅程 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例2-1 郸酒的移动互联营销;基本概念;思考题;; 第3章 营销大数据采集及预处理 ;本章内容;学习目标;导入案例 喜茶：“私域流量”时代的数字化奶茶;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例3-1 拥抱大数据：1号店的电商营销之道;基本概念;思考题;; 第4章 营销大数据分析 ;本章内容;学习目标;导入案例 大数据助力京东物流 顾客享受分钟级收货体验;;;;;;;;;;文本分析（Text Analysis）又称文本挖掘（Text Mining)，是指从大量非结构化文本数据中抽取特征词进行量化以表示文本信息。;;;在计算机找出输入或识别等错误后，根据检查结果决定是否进行改正;;;;;;;对用户间关系进行分析，确定用户社交圈及在社交圈中的地位、判断社交圈中的信息扩散速度等内容;;;;;;;;;;;;案例4-1 网易云音乐：用大数据点燃的音乐情怀;案例4-1 网易云音乐：用大数据点燃的音乐情怀;案例4-1 网易云音乐：用大数据点燃的音乐情怀;基本概念;思考题;; 第5章 营销数据可视化 ;本章内容;学习目标;导入案例 数据可视化玩转世界杯;本章知识结构;第1节 可视化概述;第1节 可视化概述;第1节 可视化概述;第1节 可视化概述;第1节 可视化概述;第2节 可视化的常用多维分析;第2节 可视化的常用多维分析;第2节 可视化的常用多维分析;第2节 可视化的常用多维分析;第2节 可视化的常用多维分析;第2节 可视化的常用多维分析;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可???化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;第3节 可视化应用;案例5-1 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势;案例5-1 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势;案例5-1 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势;案例5-1 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势;案例5-1 屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势;基本概念;思考题;; 第6章 识别触达：用户画像 ;本章内容;学习目标;导入案例 良品铺子：用户画像助力数字化创新营销;本章知识结构;;;;;;;;;;概念：用户画像(Persona)是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。 多维性 标签化 动态性 时效性 大数据时代，企业对海量用户数据进行清洗、聚类、分析，抽象成标签，将用户形象具体化的过程就是用户画像。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;基本概念;思考题;; 第7章 沟通互动：精准广告 ;本章内容;学习目标;导入案例 奶粉品牌美赞臣投放精准广告 精准触达“新手宝妈” ;本章知识结构;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例7-1 车企营销的出奇制胜： 奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战 ;案例7-1 车企营销的出奇制胜： 奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战 ;案例7-1 车企营销的出奇制胜： 奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战 ;案例7-1 车企营销的出奇制胜： 奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战 ;基本概念;思考题;; 第8章 转化留存：大数据营销运营;本章内容;学习目标;导入案例 王小卤的大数据运营：深耕内容精准推广 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（一）数据的融合性 大数据技术使企业能够有效整合顾客在不同渠道的所有行为轨迹和消费记录，获取顾客的消费偏好和习惯，以设计更优化的渠道整合策略。 例：兰蔻借助天猫、