《营销策划实训（第二版）》课件章节2.pptxVIP

2营销环境分析实训 如果说将企业比作一棵树，市场营销环境即其周围的空气与土壤，企业的生长与自身周围的空气与土壤有着密切的关系，做好市场营销策划，首先要做的就对营销环境的分析。延时文字第二章 营销环境分析实训 延时文字第一节 营销环境分析理论概要一、营销环境的构成 所谓营销环境，即与企业营销活动有潜在关系、直接或间接影响企业营销活动的所有内、外部力量和相关因素的集合。 延时文字第一节 营销环境分析理论概要二、市场环境信息的收集（一）一手资料的收集 设计市场调查方案；设计调查提纲（问卷）与抽样方案；调查组织实施；数据统计分析（二）二手资料的收集 政府机构资料；行业组织资料；企业内部资料；市场调研报告；公众媒体资料 第一节 营销环境分析理论概要第一节 营销环境分析理论概要延时文字第一节 营销环境分析理论概要三、营销环境的分析（一）营销环境的SWOT分析 SWOT分析是市场营销环境分析中常用的方法，又称态势 分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学 教授韦里克提出，其中： S（Strength）代表优势 W（Weakness）代表劣势 O（Opportunity）代表机会 T（Threaten）代表威胁 第一节 营销环境分析理论概要第一节 营销环境分析理论概要延时文字第一节 营销环境分析理论