《营销策划实训（第二版）》课件章节10.pptxVIP

网络营销策划实训10 2l世纪是信息网络的时代,网络的发展带来了人们消费心理与消费模式的变化,也改变了企业的营销理念和营销方式。作为信息化社会的必然产物,网络营销,必将成为现代企业开展营销活动的主要方式之一。延时文字第十章 网络营销策划实训 一、网络营销概述(一)网络营销的概念网络营销，顾名思义，即基于网络的营销。作为企业整体营销战略的组成部分,网络营销为实现企业总体经营目标,以互联网为基本手段,营造网上经营环境、实施多种营销策略。（二）网络营销的职能1.网站推广2.网上调查3.网络品牌4.网上销售5.网络促销6.顾客服务延时文字第一节 网络营销理论概要 （三）网络营销策划概述所谓网络营销策划,即以网络技术为基础, 为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。网络营销策划主要有四方面的内容:企业网站策划、网络市场分析策划、网络市场推广策划、网络营销组合策划。延时文字第一节 网络营销理论概要 二、企业网站策划(一)企业网站策划的程序与内容1.可行性分析2.确定网站目标3.规划网站内容4.规划建设过程5.制定网站建设计划延时文字第一节 网络营销理论概要 (二)企业网站设计1、精心策划2、务实简朴3、便于链接4、保持新鲜5、重视维护(三)企业网站推广线下，通过传统媒体如广播电视、报纸杂志、户外广告和企业纸质宣传品（信封、环保袋等）进行推广；线上，借助搜索引擎、网络