《营销策划实训（第二版）》课件章节5.pptxVIP

5产品策划实训 产品是市场营销组合中的核心要素,产品策划也是企业营销策划活动的中心,产品策划的正确与否,直接影响企业营销活动的全局。延时文字第五章 产品策划实训 一、产品策划概述（一）产品的概念 (狭义)产品只是一种具有某种特定物质形态和现实用途的物体。 (广义)凡是能满足人的某种欲望和需要，提供给市场、被人们消费和使用的一切物品和劳务都称之为产品。这种产品概念也被称为产 品整体概念。产品的整体概念可以分为三个层次来理解: 产品核心 产品实体 附加产品 。 延时文字第一节　产品策划理论概要 (二)产品策划产品策划是指企业为使自己的产品或产品组合适应消费者需求与市场的动态变化，而对产品开发、生产和经营所进行的谋划与筹算。产品策划的内容较多，包括新产品开发策划、产品组合策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品质量策划、产品生命周期管理策划等。 延时文字第一节　产品策划理论概要 （三）产品策划的原则针对需求，满足顾客刻意创新，推出新品敢于竞争，争优创先当机立断，追求时效权衡而为，量力而行延时文字第一节　产品策划理论概要 二、新产品开发策划 （一）新产品开发策划的概念 （二）新产品开发策划的途径 1全新开发 2模仿创造 3移植融合 4逆向思维 5组合搭配延时文字第一节　产品策划理论概要 （三）新产品开