互联网生态圈下芒果超媒盈利模式研究.pdfVIP

摘 要 芒果超媒股份有限公司 （以下简称芒果超媒）是近三年我国唯一实现盈利的 互联网视频企业，它的发展速度及发展模式是我国互联网视频行业发展的典范。 一个企业能否成功运营的关键还在于是否有一个科学、有效的发展模式，芒果超 媒的盈利模式精准性、创新性、时代性和协同性等特征相比于同行业的其他企业 而言更为鲜明。本文以芒果超媒互联网生态圈盈利模式作为研究对象，使用文献 研究法、案例分析法和比较分析法三个常见的分析法，深入探索互联网生态圈盈 利模式的典型性，以期对行业内其他企业提供借鉴。本文写作过程中运用到的理 论包括：价值链理论、亚德里安 ·斯莱沃斯基盈利模式理论以及企业生命周期理 论，深入研究芒果生态圈的盈利模式构建的实施环境、实施要素及其实施的有效 性对中国互联网视频产业的健康可持续发展具有非常典型的理论与现实意义。 本文首先运用企业生命周期理论相关概念，归纳了芒果超媒的发展历程：初 创期、成长期和转型期。同时在这基础上，总结了芒果超媒不同发展时期的盈利 模式：初创期是单一平台式的盈利模式、发展期是多元化平台式的盈利模式以及 转型期为互联网生态圈式的盈利模式。分析得出，不同时期所采用的不同的盈利 模式对当时芒果超媒的不同阶段发展有着举足轻重的影响，而芒果超媒也根据时