网店第四章促销设计.pptVIP

把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的 第三十一页，共三十八页。 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 第三十二页，共三十八页。 3. 广告设计实施步骤 第三十三页，共三十八页。 策划 沟通 设计 促销目标 产品策略 受众分析 媒体分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考文件 产品体验 三、促销广告设计的实施步骤 第三十四页，共三十八页。 三、促销广告设计的实施步骤——设计需求表 设计师要读懂设计需求表，理解促销策划的意图 TIP: 设计需求表也是4A和企业客户之间沟通的主要形式之一 第三十五页，共三十八页。 三、促销广告设计的实施步骤——设计管理 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 第三十六页，共三十八页。 第三十七页，共三十八页。 内容总结 1。11,860,276。设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告盈亏。因为促销广告设计有着非常强的规律性，那些点击率高的正式严格的遵从了这些规律。更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段。过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰。通过形式强化主题，形式不可大于内容。二、促销广告设计的方法——2.目标明确。色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大。就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。过多的元素产生的干扰。平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量”。势能——是对平衡的有意识破坏，以增加注意力 第三十八页，共三十八页。 * 这两个广告都是发布在淘宝首页焦点图第二帧。这个位置是淘宝曝光量最高的广告位。这两张广告的画面，色彩、构图上都很不错。但是两者的效果相去甚远。 点击率相差10倍。 * 硬广，钻展对设计的要求比较高，因为是按时段或者按展现人次收费的，所以设计决定了广告的成败 * 不同品类的点击率会受品类影响，但是这张图是同一个品牌的广告，第一张是首焦，成本在14万左右，第二张广告位置是首页一屏B成本是4.5万左右。我们可以看到两者的点击量几乎没有差异。第一个广告虽然用足了迪斯尼等元素，但是明显是下面一个的效果更好。 * * 我们要学会通过反向解读的方法，来看比较好的案例。这是设计师的基本功，在以上的这些广告中，我们不难发现共性。请大家对这些品类不同，受众不一的广告有哪些共性做一下评价。 * 这三个标准是促销广告的基本标准，它的内核是视觉传达有效的标准。 * 我们可以注意一个细节，这个疯狂抢的标签，做了旋转，它箭头指向哪里？正是指向5折。整个画面的全部因素都指向这个主题。 * 信息传递的层次性可以根据要表达的内容来设定。第一层第二层需要被阅读，属于逻辑思维记忆；第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，多数起到的是暗示作用。在这张画面里面，人物头上的小花，背景里面的棕榈树剪影，这些因素不会被直接注意到，但也会被记忆。 * 上面一张广告你会用多少时间来做？下面一张呢？哪一张的促销力度更大？为什么7折看起来比5折更便宜？下面这张设计师为了炫耀金属字效果，把最主要的信息弱化了。请记住：“形式不可大于内容”。 * 当然，如果把这两张作对比你会发现，上面一张的效果要逊于下面一张。在同一画面里之表现一个主题是更有优势的。 * 不同的目标人群审美不同，这两张画面的板式结构几乎是一摸一样的。但是一个针对白领一个针对学生，所以在字体，颜色和细节上都有不同 * 投射心理要求模特的选择要是目标人群的心理期望年龄。比如目标为十三、四岁的产品模特要选十五、六岁的。四十岁的产品模特要选三十岁的 * * 设计师应建立常用字体库，不要每次在数千字体群里选字体。要养成好习惯，做好常用模板。 * 这些标签的风格和产品的风格相一致 * * 这些底纹可以在平时多收集形成库，用时按类别选用 * * 网店美工：广告设计 淘宝大学讲师 田野 第一页，共三十八页。 1、促销广告设计的标准 2、促销广告设计的方法 课程分3个部分 3、促销广告的实施步骤 第二页，共三十八页。 当消费者被各种广告和促销信息包围，你如何让你的广告争取到更多的点击率？ 序言 第三页，共三十八页。 1.促销广告设计的标准 第四页，共三十八页。 　 位置 平均