医疗广告监管.pptVIP

“权威专家”、名人、其它医学权威机构等的名义、形象作证明或使用其推荐语进行宣传；冠以祖传秘方或者名医传授等内容；有淫秽、荒诞语言及其文字、画面；打着解放军和武警部队名义进行虚假宣传，骗取公众信任，诱骗群众上当。 另有部分违法广告是未按照《医疗广告审查证明》核准的媒体类别发布。 常见违法医疗广告表现形式 第六十二页，共一百二十三页。 核准的医疗广告证明 篡改医疗广告证明审批内容 第六十三页，共一百二十三页。 第六十四页，共一百二十三页。 第六十五页，共一百二十三页。 第六十六页，共一百二十三页。 部队名义 第六十七页，共一百二十三页。 第六十八页，共一百二十三页。 第六十九页，共一百二十三页。 第七十页，共一百二十三页。 第七十一页，共一百二十三页。 第七十二页，共一百二十三页。 常见违法医疗广告表现形式 4、利用新闻形式、医疗资讯服务专题节目发布或变相发布医疗广告 随着对违法医疗广告打击力度的加大，违法医疗广告得到一定的遏制，但由于新的诊疗技术不断问世，医疗市场竞争日趋加剧，一些医疗机构利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节目等发布或变相发布医疗广的现象越 来越多，其中公立医疗机构比例在逐渐增加。 第七十三页，共一百二十三页。 特点：以大量文字大篇幅介绍医院的诊疗情况，内容具有明显的倾向性，或利用健康讲座、咨询等形式发布或变相发布医疗广告，容易使人与新闻宣传或者栏目报道相混淆，给违法医疗广告的界定带来一定困难。 在有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容中出现有关医疗机构的地址、 第七十四页，共一百二十三页。 联系方式等医疗广告内容，在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。 第七十五页，共一百二十三页。 第七十六页，共一百二十三页。 常见违法医疗广告表现形式 五、未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号 是普遍现象，未按照《医疗广告管理办法》要求规范发布医疗广告。 第七十七页，共一百二十三页。 违法医疗广告行政处罚的法律适用 《医疗广告管理办法》第二十条、第二十一条、 第二十二条 。 第七十八页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 一、提高对医疗广告监管工作的认识 卫生行政部门要从保障人民健康、构建社会主义和谐社会的高度，进一步提高对医疗广告监管工作重要性、艰巨性和长期性的认识，增强整治虚假违法医疗广告的紧迫感、责任感和使命感 。通过完善制度，强化措施，始终保持对医疗广告的有效监管，切实履行好职责。 第七十九页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 二、加强宣传和教育工作 采取多种形式，广泛宣传《医疗广告管理办法》的重要意义和主要内容，加强对各级各类医疗机构、医务人员的教育和培训，引导医疗机构加强自律，确保医疗广告发布真实可信。 教育群众如何识别虚假医疗广告，增强自我保护意识，引导群众合理就医，鼓励社会舆论和广大群众对医疗服务活动进行监督。 第八十页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 三、做好医疗广告审查出证工作 卫生行政部门加强自身管理，严格医疗广告审查出证的程序和标准，坚持审查出证标准统一、格式统一的基本原则,规范医疗广告出证工作，力求在“准入”环节上杜绝违法医疗广告。卫生行政部门出证后及时在网上公示。 第八十一页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 四、积极开展医疗广告监测??? 建立医疗广告监测制度，逐步完善日常监督与专项整治相结合的长效机制和措施。 采取有效手段，重点对地方都市生活类报刊、电视台、广播以及互联网等主流媒体进行定期定量监测。对人民群众反映强烈、秩序混乱、问题严重的重点地区、重点医疗机构进行重点督查 。及时汇总医疗广告监测结果，了解医疗广告发布情况。建立举报制度，畅通举报途径，设立专门的举报电话和电子邮箱，鼓励群众举报违法医疗广告。 第八十二页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 五、加大对违法医疗广告的处罚力度 始终保持严厉打击违法医疗广告的高压态势， 对监测到的及有关部门移送的违法医疗广告案件做到每案必查，依法严肃处理。对医疗机构发布违法医疗广告受到两次以上警告处罚仍拒不改正的，或因违法发布医疗广告使患者受到人身伤害或遭受财产损失的，按照《医疗广告管理办法》规定责令其停业整顿，或吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。以违虚假法医疗广告为线索，对发布违法医疗广告的医疗机构进行综合监督执法检查，严肃查处医疗机构违法违规执业行为。 加大对违法医疗广告的公示力度，防止群众上当受骗。 第八十三页，共一百二十三页。 医疗广告监管措施 六、加强