“景德镇发布”瓷都形象呈现与传播策略研究.pdfVIP

“景德镇发布”瓷都形象呈现与传播策略研究 摘 要 城市是现代文明和社会进步的标志，也是社会经济发展的主要载体。城市形象作为 城市综合实力的重要组成部分，凝聚着整个城市的物质基础与精神面貌，随着中国城市 的日益发展，城市间竞争日趋激烈，城市形象在城市建设与发展中的作用越发凸显。城 市形象的传播离不开大众传媒的助力，互联网的技术发展推动微信公众号的功能不断更 新、优化，许多城市纷纷开始利用微信塑造城市形象、传播城市文化，政务微信因其权 威性、组织性成为各大城市管理者的首选、传播城市特色形象的重要媒介。 “千年瓷都”景德镇陶瓷文化历史悠久，陶瓷产业日新月异，树立了具有特色的瓷 都城市形象。“景德镇发布”作为景德镇官方的媒体平台，积极推进瓷都形象构建和传 播，把文化强国建设与新时代城市形象塑造和传播深度结合，其所发布的内容对促进景 德镇瓷都形象的传播有着极为重要的作用。 首先本文运用文献分析法，从城市形象、媒介形象、瓷都形象三个方面梳理当前国 内外城市形象传播的研究现状。其次本文以“景德镇发布”推文中与瓷都形象相关的文 章共计568篇为样本，基于议程设置理论构建类目，通过对报道主题、报道来源、话题 专栏、高频词汇、表现形式、标题句式、话语基调共七个类目的分析统计及对样本内容 的研读，总结出“景德镇发布”中的积极正面、定位明确、文化深厚、充满魅力、迈向 国际的景德镇瓷都形象，这五个形象构成了“景德镇发布”在瓷都形象传播过程中的个 性特点。 最后本文结合对样本内容量化与质化的分析，对 “景德镇发布”之瓷都形象的传播 策略进行了具体阐述，总结其传播策略主要体现为四个方面，打造特色的视觉标识、充 分发挥把关人作用、积极设置相关议程、构建新颖的话语框架，并对 “景德镇发布”瓷 都形象传播策略的不足进行了探讨并提出改进建议。本研究以期通过对 “景德镇发布” 瓷都形象的呈现与传播策略研究，为塑造、传播景德镇瓷都形象找出切实可行的办法， 同时也能为其他中小城市的城市特色形象传播提供参考意见。 关键词： “景德镇发布”；瓷都形象；议程设置；内容分析 I 目录 目 录 摘 要I AbstractII 图目录VIII 表目录IX 1 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义2 1.2.1 实践意义2 1.2.2 理论意义2 1.3 研究方法2 1.4 研究综述3 1.4.1 城市形象研究3 1.4.2 媒介形象研究6 1.4.3 瓷都形象研究7 2 政务微信 “景德镇发布”概述8 2.1 政务微信概述8 2.1.1 发展状况8 2.1.2 功能介绍8 2.1.3 传播特点9 2.2 政务微信城市形象传播的优势9 2.2.1 拓宽了形象传播的范围10 2.2.2 记录了城市的历史文明10 2.2.3 实现了精准化的传播11 2.3 “景德镇发布”概述11 3 “景德镇发布”内容分析与瓷都形象呈现13 3.1 研究设计13 3.1.1 研究对象的选择13 3.1.2 样本筛选的原则13 3.1.3 类目构建14 3.2 “想什么”类目分析15 3.2.1 报道主题：着重宣传类报道15 IV “景德镇发布