市场行情分析报告.docx

PAGE 1020 PAGE 10 20 竭诚为您提供优质文档/双击可除 市场行情分析报告 篇一：市场行情报告分析重庆工商大学融智学院市场行情报告分析 报告题目：关于重庆市在校大学生对化妆品品牌 选择与忠诚度的市场调查方案调查报告 系别：会计系专业：会计班级：会计六班组长：董小素小组成员：刘成瑶叶永会彭维迪付林超陈建武起止时间： 20XX 年 11 月 1 日至 20XX 年 12 月 1 日目录 一摘 要 3 二前 言 3 三调查项目 分 析 41.1 调查任 务： 42.2 调查对象和调查单 位： ...42.3 调查内 容： 4 四结果与分 析： 81.香水校园市场销售状况分析 82. 香水销售竞争状况分 析 93.目标客户分 析 94、调查结果重点数据分 析 1 0 五结论及建 议： 101、大学生往往是注重实际消 费 102、大学 生在护肤品的消费结构中更突 出 113、大学生后买护肤品的前三 位12 建 议： 13 附件 1 香水调查 问卷结果统计 表14 附件 2 关于大学生化妆品消费情况的调查问卷设计 14 一摘要 大学生香水市场调研报告 20XX 年 11 月 30 日 随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越 来越高。爱美秀媚，一直是消费市场不可或缺的一部分。近 几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业 的发展，香水行业也迅速飙升，大学生香水市场需求逐步扩 大。为了了解大学生香水市场需求状况，此次调研的目的是 通过发放问卷调查明确了解大学生香水市场的需求量，以达 到我们的香水在校园推广以及扩大销售的目的。 【关键词】大学香水市场调研二前言 化妆可以掩盖个人形象上的缺点，突出其优点，从而改 善一个人的外在形象，同时，成功的化妆品还可以增加个人 信心，影响个人心理。化妆品是现代社会生活中不可缺少的 重要一环。 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着 变化，对香水和化妆品需求也在逐年增加，据统计，大学生 对香水单品的平均消费能力达到了 100 元左右，除了基础的喷香之外，防蚊、健康、减压等有针对性的产品需求也在增 加；男生香水销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个 潜在的巨大消费市场。为了了解学生消费者对香水需求状况 和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我 们的目标市场和消费群体，发现市场机会，掌握相关产品的 供求状况，清楚学生消费者需要什么，以便根据消费者的需 求进货，以期获得最大的利润。 旨在通过此次调查，分析当前大学生对化妆品品牌的选 择和忠诚度，研究当前大学生的化妆心理与行为特点。从而 促进化妆品新产品的开发，为企业开拓青年人化妆品市场提 供依据，提高产品市场竞争力。 三调查项目分析 1.1 调查任务： 在做大学生化妆品消费状况调查之前，必须事先明确调 查任务，此次调查共有以下四项主要任务： 1.估计在校大学生的化妆品市场容量，了解“先导消费 群”。2.了解在校大学生的品牌意识和品牌忠实度。3.认识当前大学生选择化妆品的心理。4.掌握在校大学生对化妆品 的购买行为。 调查对象和调查单位： 在明确了四项主要调查任务后，首先要确定的是此次大学生化妆品消费状况调查的调查单位和调查对象。根据此次调查的目的和任务，我们确定了如下的调查单位和调查对象： 调查单位为重庆市所有高等院校，包括本科与大专学院 调查内容： 调查对象的基本情况：包括调查对象的性别，年 龄等。 表 2—1 性别对化妆品使用的影响 在问卷调查中，根据化妆品这一产品的特性，女性是其 主要消费者。因此选取了 67%的女性大学生作为调查对象。从调查问卷的统计数据来看，如表，在 当前大学生中，女性大学生都会使用化妆品，男性大学 生有极少数不使用化妆品。总体来说，有 96.7%的大学生使用化妆品，只有(:市场行情分析报告)3.3%的大学生不使用化妆品。由此可见，化妆品已经是大学生必备的生活用品， 不可或缺，大学生化妆品市场庞大且具有很大潜力。 调查对象对化妆品的需求情况： ⑴大学生对化妆品购买的关注因素，包括品牌、功效、 价格等。⑵大学生在购买化妆品时，品牌对化妆品选择的影 响程度。 表 2—2 品牌忠诚度与使用时间 根据大学生化妆品消费情况调查问卷统计数据显示，约 有 30%的大学生化妆品消费者有自己钟爱的品牌，并且使用时间在 1 年以上，在这部分消费者中，大都使用自己钟爱的品牌在 2—3 年。这表明，大学生这一群体年轻活力，喜欢多样化的生活，在化妆品方面品牌忠诚度较低。2.3.3 调查对象的对化妆品的消费情况： ⑴调查对象的消费观念，例如，调查消费者可以接受的 化妆品价位。 ⑵新上市的化妆品在大学生中的消费市场。例如，大学生尝试新产品的原因，用过之后再次购买这种化妆品的原因。 2.3.4 调查对象的购买动