基于4V理论的温州现代菜篮子农贸研学旅行产品营销策略优化探讨.pdfVIP

目录 中文摘要I AbstractII 目录VI 绪论1 （一）研究背景1 1.农贸研学旅行政策背景1 2.农贸研学旅行现状1 （二）研究目的意义3 1.理论意义3 2.现实意义3 （三）研究内容、思路、方法和创新3 1.研究内容3 2.研究思路4 3.研究方法5 （1）文献参考法5 （2）调查研究法5 （3）定性研究法5 4.研究创新5 第1章 理论基础与文献综述6 一、理论基础6 （一）营销理论研究综述：从4P到4V 的营销理论发展6 （二）国内外研学旅行研究现状8 （三）国内外游客体验相关研究现状9 二、研究现状评述11 第2章 基于4V理论的温州市农贸研学旅行现状12 一、温州市研学旅行发展现状12 （一）研学旅行概况12 （二）研学旅行现有模式与评价12 二、温州市现代菜篮子农贸研学旅行产品PEST分析12 （一）政治环境 （politics）12 （二）经济环境(economy)13 （三）社会环境(society)13 （四）技术环境(technology)13 三、现代菜篮子农贸研学旅行产品的营销情况14 （一）农贸研学旅行基础——现代菜篮子文旅农贸的相关个案14 1.南塘4A景区豆腐文化+游客厨房文化14 2.俚语文化+旅游黑科技15 3.小商品文化+历史街区15 4.箬笠文化+非遗体验16 5.渔获文化+瓯江流域鱼类科普16 （二）现代菜篮子农贸研学旅行产品营销基础的构成17 1.新田园农贸生态文化研习体验模块17 IV 2.南塘街历史文化讲解模块19 3.温州豆腐历史文化研习与实践模块19 4. “城市菜谱”旅游厨房体验区20 5.红色俚语讲堂+温州乡村振兴展示区21 （三）现代菜篮子农贸研学旅行产品线下营销的情况21 1.农贸研学旅行相关地图的营销应用 21 2.农贸研学旅行服务区的营销推广23 （四）现代菜篮子农贸研学旅行产品信息化营销服务现状23 1.公众号营销情况23 2.24小时智能答录热线服务24 （五）现代菜篮子农贸研学旅行产品营销活动相关数据及案例24 1.农贸研学旅行产品营销活动相关数据24 2.农贸研学旅行产品营销活动案例26 四、 现代菜篮子农贸研学旅行产品4V理论的运用28 （一）差异化28 （二）功能弹性化28 （三）附加价值28 （四）共鸣28 第3章 现代菜篮子农贸研学旅行产品问卷内容与分析29 一、调研设计与实施29 （一）调研问卷设计29 1.调查对象29 2.调查过程29 3.问卷设计30 （二）访谈提纲设计30 1.访谈对象30 2.访谈过程30 3.访谈内容30 二、现代菜篮子农贸研学旅行产品问卷数据分析31 （一）学生的认知与需求31 （二）相关参与者的需求34 （三）产品营销访谈内容分析36 1.核心参与者：游客关键词的提取与分析36 2.主要参与者：研学教师、旅行社、家长的访谈分析37 3.新媒体渠道游客调研情况分析41 三、现代菜篮子农贸研学旅行产品营销存在的问题50 （一）研学模块同质，宣传动力偏弱48 （二）师资专业不足，服务机制欠佳48 （三）品牌开发尚浅，附加价值不高48 （四）难以引起共鸣，游客互动缺乏49 第4章 4V理论下温州现代菜篮子农贸研学旅行产品营销策略的优化50 一、Variation策略：打造差异化农贸研学旅行产品品牌50