电子商务数据分析概论（高教 第二版）模块五 课后习题+答案.docx

职业技能训练 一、单项选择题 1.产品搜索指数是用户搜索相关产品关键词热度的数据化体现，从侧面反应了用户对产品的（ A ）。 A.关注度和兴趣度 B.购买能力 C.购买频次 D.忠诚度 2.产品交易指数越高，代表（ C ）越高。 A.支付人数 B.支付件数 C.支付金额 D.客单价 3.（ D ）直接代表了用户的搜索意图，用于分析用户行为动机、确定推广关键词、设定着陆页内容等。 A.品牌词 B.核心词 C.长尾词 D.搜索词 4.某时期内，客户总数为500人，其中80人重复购买（不考虑重复购买了几次），交易金额35280元，计算复购率为（ A ）。 A.16 % B.1.4% C.88.2% D.84% 5.关于企业的形象产品，下列说法正确的是（ A ）。 A.价位通常处于店内最高层次水平 B.价位通常处于店内平均层次水平 C.价位通常处于店内最低层次水平 D.形象产品只展示不售卖 二、多项选择题 1.根据产品定位，可以将产品结构划分为形象产品和（ ABCD ） A.利润产品 B.常规产品 C.人气产品 D.体验产品 2.影响产品毛利率的因素本质上又两个：（ AD ）。 A.产品销售成本 B.产品搜索指数 C.产品交易指数 D.产品销售收入 3.产品的生命周期一般分为（ ABCD ）。 A.投入期 B.成长期 C.饱和期 D.衰退期 4.产品需求分析是产品数据分析的内容之一，关于