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活动策划包括五个基本要素 时间 地点 机构（人员） 主题 流程 第三十一页，共六十九页。 主题 流程 项目 公众 创意 第三十二页，共六十九页。 完整的活动策划方案所包含的要点 策划案必要元素检视 市场面 策略面 执行面 检视产品特性、消费者分析、竞争品类的活动形式等。 设定活动目的、主题策划。 活动场地规划、执行流程、执行细节检索。 第三十三页，共六十九页。 六、活动策划的流程 确定活动主题 决定对象 确定活动类型 决定活动内容、形式 收获与评价 活动的拓展与延伸 预设问题 第三十四页，共六十九页。 一般流程 确立项目 情况调查 可行性研究 提炼活动主题 流程及细节考虑 制定策划案 活动策划案论证 第三十五页，共六十九页。 迪斯尼活动策划成功五步法： 活动构思 活动策划与制作 行销/市场销售 活动举办 活动结束后的扼要重复 第三十六页，共六十九页。 七、活动策划书撰写技巧 企划书的一般格式： 封 面（1）企划书名称 （2）企划者的姓名 要求具体、清楚 （3）企划书完成时间 目录 正文 （4）企划的目标 （5）企划的内容 本企划书的主要内容 （6）预算表与进度表 细化内容 （7）企划场地 （8）预测效果 附件 （9）参考的文献资料 （10）其他注意事项 第三十七页，共六十九页。 完整的活动策划方案所包含的要点 活动策划书的结构 背景分析 活动目的 活动主题 活动对象 活动时间 主办(承、联、协、赞）单位 活动项目 活动流程 活动准备 活动执行与控制（组织管理） 活动预算 活动效果评估 第三十八页，共六十九页。 策划书写作要领 策划书写作之前要有指导思想，要有基本战略和策略。要有一个整体框架和写作提纲。 写作之前要问自己应解决什么问题，达到什么目的，创意点在哪里。 先要有提纲（提案） 明确的主题 清晰的序号 短小的段落 分析后简短的摘要或结论 第三十九页，共六十九页。 谨慎使用形容词、副词 尽量避免以我为中心的词语 要尽量站在对方的角度说话 语句简短，避免冗长 巧妙引经据典 适当举例说明 把握重点、难点 语言专业化与大众化结合 避免太口语话 切忌流水式的叙述 把握文本结构 注意文章篇幅 文字的视觉化、图象化 第四十页，共六十九页。 模仿成功的文案 写不出来不必勉强，可等一等 就向平时写信给朋友一样 善于定义问题 整合地思考策略 文案创意的内核：情理之中，意料之外 文案创意的表现：将抽象的概念形象化 文案创意的灵魂：准确的诉求，大胆的承诺 固守现在时态和主动时态 标点符号过多将阻碍文案的流畅 简洁、自然、亲切 感受、感染、共鸣 第四十一页，共六十九页。 情报视觉化 多用数据、图表、空白 注意整体布局、排版、装订的技巧 必要的做秀是应该的 策划书不仅要打动自己，而且要打动客户 学好后大声朗读 写好后放几天再改 必须要崭新的创意（否则就不叫策划书） 三分策划，七分执行 多写多练，举一反三 借鉴+模仿+组合（整合）+创新=成功 第四十二页，共六十九页。 附：营销策划书的撰写技巧 一台戏如果情节生动有趣，剧本却拙劣苦涩，那么这台戏真正上演时也会索然无味，策划中策划书的写作也是如此，惟有形象有趣，才能吸引更多的人参与和支持。 要使策划书引人入胜，在写作时可以想象一下剧本的有关方法。为了使读者一开始就进入入迷的状态，常常开始就制造一个悬念或描述一件让人感兴趣的事件，一气呵成提高观众的情绪，而且将这种气氛贯穿全剧。在这种气氛中，随着故事情节的进展，将剧情蕴涵的意义及主题传达给观众。在策划书的写作中同样也可以运用这种技巧。 可信性、操作性以及说服力是营销策划书的生命，也是营销策划将追求的目标，因此在撰写营销策划书时应十分注重可信性、可操作性以及说服力。 第四十三页，共六十九页。 下面介绍撰写过程中常用的一些基本技巧： （一）合理使用理论依据 要提高营销策划内容的可信性，更好地说服阅读者，就要为策划者的观点寻找理论依据，这是一个事半功倍的有效办法。但要防止纯粹的理论堆砌。 （二）适当举例说明 在营销策划书中，加入适当的成功与失败的例子既可以充实内容，又能增强说服力，以举例来证明自己的观点。在具体使用时一般以多举成功的例子为宜，选择一些国外先进的经验与做法，以印证自己的观点，效果非常明显。 （三）充分利用数字说明问题 策划报告书是为了指导企业营销实践，必