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产品策划 淘宝营销 第一页，共十一页。 产品概述 分析竞争对手 产品优化 整体定位 产品策略 第二页，共十一页。 产品概述 产品名称 1 产品包装 2 产品价格 3 产品特性 4 产品卖点 5 市场销售情况 5 6 突出自己 第三页，共十一页。 销售量 品牌、包装 促销 推广方式 价格、建立时间 价格怎么样？什么时候建立的 进行了那些推广 日常的促销方式是什么 主要采用什么包装，有什么特色 在网上的销售量，进行总体观察 竞争对手1 第四页，共十一页。 管理 人员情况 优势 弱点 经营方式 主要是网上还是网下 不好的地方 其最大优势是什么 客服、发货等 内部管理情况 竞争对手2 第五页，共十一页。 产品优化 表层优化 外表，包装、风格模板、在线联系、好评、产品页面描述、排名、销量等。 深度优化 价格优化、节假日促销、产品细分市场（男装---工人、电脑族等）、产品心理营销策划如：积分卡、感恩回报等、推广方式优化等。 看得见 看不见 第六页，共十一页。 产品 销量产品 利润产品 品牌产品 竞争产品 利润不高 主要突击量 利润高 量不及销量产品 自有品牌 重点突出自己 你有我优 同竞争进进行 产品定位策略 第七页，共十一页。 销量 利润 品牌 竞争 竞争 品牌 利润 自己 品牌 利润 竞争 自己1 产品竞争策略 竞争 销量 销量 自己N 主店（城） 辅店（城） 第八页，共十一页。