网络营销课程授课教案.pdf

网络营销课程授课教案 （电子商务专业06级） 任课教师 王雷震 1 网络营销课程授课教案 教材名称 网络营销 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 与版本 授课日期 2008年9～10 授课班级 06 电子商务 第一章：网络营销导论 课程章节 第一节：市场营销基本原理 授课类型 理论课 √ 课时数 2学时 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基 教学目标 本特点，了解网络营销的基本内容 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络 重点难点 营销与一般市场营销的比较 本章难点：网络营销与一般市场营销的比较 一、 市场营销含义 核心概念：基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场 二、 营销观念及其演变 生产观念阶段；产品观念阶段；推销观念阶段；营销观念阶段；社会营销观 主要教学 念； 内容 三、 需求与购买行为 需求的分类；需求属性及其状态；购买行为；关于消费需求的六个基本问题 四、 营销环境 营销环境的概念；对企业的作用；市场营销环境：宏观环境、微观环境、企 业内部环境 教学资源 多媒体 √ 教学过程 授新课90分钟，总结、布置作业10分钟 设 计 1、请解释下列名词： 营销观念 营销环境 市场细分 目标市场 作业 营销目标 营销组合 营销策略 2、简述现代营销观念与传统营销观念的区别 [1] 瞿彭志：《网络营销》第三版，高等教育出版社，2009 参考文献 [2] 卓骏：《网络营销》，清华大学出版社，2008 等 [3] 宋文官：《网络营销》，清华大学出版社，2008 [4] 默罕默德著，王刊良译：《网络营销》第二版,中国财经出版社,2004 课 后 小 记 授课教师 2 网络营销课程授课教案 教材名称 网络营销学 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 与版本 授课日期 2008年9～10 授课班级 06 电子商务 第一章：网络营销导论 课程章节 第一节：市场营销基本原理 授课类型 理论课 √ 课时数 2学时 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基 教学目标 本特点，了解网络营销的基本内容 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络 重点难点 营销与一般市场营销的比较 本章难点：网络营销与一般市场营销的比较 五、 市场调研 调研的功能；调研的主要内容；调研的程序 六、 市场细分与选择