9-市场营销课程标准.docVIP

PAGE PAGE 3 《市场营销》课程教学大纲 ? 课程类型（理论、实训、一体化）：理论、实训 课程适用层次：高技 课程适用专业：工商企业管理 一、说明 1、课程作用和目标 （1）课程作用： 《市场营销》课程是市场营销、工商管理 、现代物流专业的专业核心课，对市场营销、工商管理 、现代物流专业学生职业能力培养和职业素养养成起主要支撑与明显促进作用。 《市场营销》课程直接为培养学生的市场营销综合能力服务，又为市场营销专业后续各门专业课奠定基础。 （2）课程学习目标和要求： 讲授与训练市场营销概述、营销环境、消费者市场与购买行为分析、制定营销策略、市场营销策略组合、产品服务与品牌构建、新产品开发、定价策略、分销渠道、沟通整合以及促销策略等市场营销专业知识与技能。通过学习与训练，使学生了解市场营销活动的基本原理和方法，树立现代市场营销观念，掌握企业进行有效市场营销活动的基本步骤和方法，熟悉市场营销活动的基本流程及营销策略，能运用市场营销活动中每一环节的营销策略，能进行企业商品销售与市场推广，能进行客户的维护走向关系营销。 2、教学中应注意的问题 （1）紧密联系市场营销活动实际，做到理论密切联系实践。 （2）加强动手能力的训练，增大实训的比重，做到理论实践一体化。 （3）采用模拟教学、案例分析、组织社会