9-市场营销第一册（基础1）课程标准.docVIP

PAGE PAGE 6 《市场营销》课程教学大纲? 课程类型（理论、实训、一体化）：理论、实训 课程适用专业：工商企业管理 课程适用层次：中技 一、说明 1、课程作用和目标 （1）课程作用： 《市场营销》课程是工商企业管理的专业核心课，对工商企业管理专业学生职业能力培养和职业素养养成起主要支撑与明显促进作用。 《市场营销》课程直接为培养学生的市场营销综合能力服务，又为市场营销专业后续各门专业课奠定基础。 （2）课程学习目标和要求： 讲授与训练市场营销观念与营销环境、市场调研、消费者需求分析、市场细分与目标市场选择、市场营销组合策略、市场调查、商品推销、商务谈判、客户管理等市场营销专业知识与技能。通过学习与训练，使学生了解市场营销活动的基本原理和方法，树立现代市场营销观念，掌握企业进行有效市场营销活动的基本步骤和方法，熟悉市场营销活动的基本流程及营销策略，能运用市场营销活动中每一环节的营销策略，能进行企业商品销售与市场推广，能进行客户的维护走向关系营销。 ① 市场营销及其核心概念 ② 消费者市场与消费者购买行为分析 ③ 市场细分、目标市场、市场定位 ④ 产品策略、产品生命周期、产品组合策略 ⑤ 定价方法与策略 ⑥ 促销与促销组合 ⑦ 市场调查 ⑦ 商品推销 2、教学中应注意的问题 （1）紧密联系市场营销活动实际，做到理论密切联系实践。