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* AIRSPACE SINOMONITOR * CMMS媒体应用研究 新生代市场监测机构 CMMS研究部 2003.10 第一页，共二十页。 媒体与广告主、广告公司的共同的目标 广告公司 广告主 媒体 探究媒体的广告价值 第二页，共二十页。 媒体分众时代 完全竞争时期的媒体,是一种商品 B F G D A E H I G K L M N C 第三页，共二十页。 CMMS媒体广告价值分析 第四页，共二十页。 媒体广告价值分析 1、媒体的基本数据描述媒体现状 到达率、阅读率、基本读者、核心读者 2、媒体读者分析进行媒体定位 性别、年龄、教育、职位、收入等 3、与竞争媒体比较体现媒体优势 独占读者、交叉读者、生活态度差异 4、媒体读者消费情况直接体现媒体的广告价值 现有/潜在产品消费、品牌消费 第五页，共二十页。 媒体基本数据指标 Crosstab交叉表（CMMS2002spring) 新周刊在居民总体中： 每年可到达人数为109.0万人，到达率为1.5%; 平均每期阅读人数49.0万人，平均每期阅读率为0.7%; 每年基本读者（家庭订阅/报摊购买读者）人数35.3万人； 新周刊在15-44岁居民中： 每年可到达人数为101.0万人，到达率为1.9%; 平均每期阅读人数43.9万人，平均每期阅读率为0.8%; 每年基本读者（家庭订阅/报