网络营销（微课版 第2版） 课件 第4章 微博营销.pptx

微博营销网络营销（微课版 第2版）第4章 CONTENTS目 录 微博营销概述4.1微博营销方式4.2微博营销技巧4.3 4.1.1 微博的类型个人微博是数量最多的微博类型，包括艺人、行业名人、普通用户等。个人微博营销基于个人的知名度，通过发布有价值的信息来吸引关注，扩大个人的影响力，从而达到营销效果。1．个人微博企业微博是企业的官方微博，很多企业都创建了自己的官方微博，通过积累产品或品牌的粉丝进行宣传推广。企业微博一般以营利为目的，企业的微博营销人员会通过微博来增加企业的知名度，进而促进产品销售。通过单品促销盈利2．企业微博￥ 4.1.2 微博营销的特点一些高热度话题，一经微博平台发布，便会通过转发等方式迅速扩散。A信息传播迅速微博发布后，粉丝可通过留言、私信等方式与企业互动，企业可以与粉丝及时沟通，并获得反馈信息，实现双向沟通与互动。C双向沟通与互动如果名人参与传播，那么其传播速度将成倍加快、影响范围将成倍扩大。B影响范围广 4.1.3 微博营销的品牌传播价值微博营销注重价值传递、内容互动、系统布局和准确定位，是基于粉丝进行的营销。因为其具有信息传播迅速、影响范围广的特点，所以粉丝分享、转发能够快速实现裂变式的传播效果，使品牌影响力遍及各个用户群体，品牌被更多人了解和关注。微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了很大的空间，但同时也容易造成负面信息的大范围传播。需要进行危机公关时，