网络营销案例 蜜雪冰城微博营销.docx

2022年6月19日，有很多网友发现，那个唱着“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王突然变黑了，微信公众号、抖音号以及外卖的头像，都变成了黑雪王。一时间，“蜜雪冰城黑化”这一话题登上了热搜第一名。 面对雪王黑化的热议，蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案，而是自己调侃，雪王有了新皮肤。随后，还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑，评论区盲猜不断，一起在线‘破案’。”的微博，吊足了网友们的胃口。 突然变黑的雪王，网友们纷纷提出了他们的猜想。一部分网友认为，这是为新出的产品做宣传。如某网友说，“因为蜜雪冰城近期推出桑葚新品，所以黑了。” 还有部分网友认为，是因为气温太高，雪王被晒黑了。如网友的留言，“雪王总部在郑州，而河南郑州最近气温高达40℃，雪王也被晒黑了。” 19日下午18时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”对此，网友们在调侃的同时，表示很期待全新的桑葚饮品。 有网友po出了一张实体店前的原版“白胖子”和黑化的“黑胖子”的合照。