巧乐兹全链路营销.docx

冰淇淋品牌巧乐兹的营销思路一直很清晰——从早些年那句家喻户晓的广告语，到现在的数字营销玩法、借势明星代言、综艺流量、红包福利活动...巧乐兹总能用贴近行业趋势的创新营销玩法去诠释“喜欢你，没道理”的核心主题，并能量满满地与年轻人玩在一起。这个夏天，巧乐兹又凭借一系列的营销行动在冰品行业中稳固龙头地位，它到底是怎么做到的？ 01结合年轻需求做产品创新，口味、体验缺一不可 伴随个性化需求增多，产品创新早已成为了这一轮消费升级的主旋律，用新产品去满足新需求，是品牌们心照不宣的默契。但是，什么样的新品才具备年轻人群的穿透力？从巧乐兹为夏日主推新品制作的TVC中，我们或许能看到品牌给出的答案。 我们发现，巧乐兹在产品表达上很注重Z世代的观感和体验，在熔岩巧巧TVC中，品牌打破了常规冰淇淋广告以输出产品卖点为主的拍摄手法，选择从想象力出发，解构夏日主推产品的特点。巧乐兹以巧克力星球和幻想世界为背景，将熔岩巧巧的巧克力味浓郁、口味层次多、内部结构丰富等卖点融合在一起，在挑动观众味蕾的同时，打造产品的品质感。 再看生椰拿铁脆筒冰淇淋的TVC，品牌选择从产品原料出发，采用画面感极强的视觉方式，让观众清晰地感知到品牌在原材料上的用心。 对于“脆筒家族”巧乐兹则选择了更加宏观的视角——除展现超高颜值的产品设计以外，TVC中构建了缤纷多彩的使用场景，用治愈美好的夏日游玩场景，兼顾了消费者对“美味”和“快乐