网络营销案例 银联微电影.docx

银联微电影「127个孩子的老爸」 虽然柏剑的故事早已见诸媒体，但直到看见银联微电影，我才知道这位「老爸」的存在。 柏剑，鞍山市华育学校的体育老师。过去二十多年，他先后助养了126个孩子。这些小孩子有着相似的出身：父母离异、家庭暴力或者家里极度贫困。总之 ，没人管他们。 他们是被父母主动或被动放弃的孩子。 广告里有这样一个镜头，当父母在激烈的争吵时，黑暗中，男孩躲在桌子下瑟瑟发抖。然后，一束光打在男孩脸上，柏剑出现了?。 对孩子们来说，柏剑恰如一道光的存在。 他们亲切地称他为「老爸」。 广告有一个细节让人印象深刻，男孩在被窝里读泰戈尔的诗。原诗收尾的是「母亲」。 我是一个黑暗中的孩子 我从夜的被单里向你伸出我的双手 母亲 而男孩念的是「父亲」。 柏剑收养了他们，给了他们一个温暖的、有爱的家，教他们读书，还带着他们练习长跑。 童年的不幸，使孩子们的文化基础非常薄弱。柏剑希望孩子们可以通过跑步成为体育特招生，从而敲响大学的校门，改变自己的人生。 于是，每一年，每一天，柏剑准时在凌晨4点半带着他们长跑十几公里，风雨无阻，日日如此。 看完广告后，我又去看了相关纪录片和新闻。看见有一些质疑柏剑教育的言论，说跑步教育没有因材施教，不是每个小孩都能成为体育生。 坦白说，这样的言论很不负责任。 为了照顾这些孩子，柏剑倾尽家用，穷尽心力。人生海海，而跑步是唯一公平，且一分汗水一分收获的事，也是柏剑和孩